全球智能手机市场开始洗牌？现在下定论还为时尚早

　　高通骁龙888旗舰处理器如期而至，骁龙朋友圈成员纷纷站台，在这样一个特殊时期，市场反馈的声音异常清晰。舆论的一面是理性的，感叹骁龙生态之强大;另一面不出意外地很感性——强烈呼唤国产替代。智能手机的核心就是处理器，结合全球智能手机市场排名的变化来看，一轮因"芯"而动的市场洗牌仿佛已经开始。

　　日前，多家市场调研机构相继发布第三季度全球智能手机市场排名情况。数据显示，三星以8080万台出货量的成绩重回世界第一，华为排名第二，而小米则打败苹果占据全球市场份额第三的位置，苹果排在了第四位，紧随其后的是vivo。

　　全球智能手机市场开始洗牌?

　　在这场全球手机市场洗牌中，最大的黑马无疑是小米。在多家市场研究机构放出同样的结果、在全球智能手机市场暌违六年重返第三之后，小米亮出了其史上最好看的一季财报：2020年Q3营收、净利等15项业绩指标创单季历史新高，表现远超市场预期。对于小米来说，美好的事情已经发生。

　　值得关注的是，该季度是小米历史上境外市场收入首次超越境内，而小米的境外市场收入主要来自印度和欧洲。同样，此前OPPO方面调高销售目标、向供应链加单至1.1亿部也是瞄准了这块空间。

　　一方美好的事情可能源自另一方不那么美好的变故，小米填补的无疑是华为的市场份额。不过，华为会因此在洗牌过程中离开牌桌吗?并不会。

　　据高通方面消息，高通已经获准向华为供应4G芯片。另有报道称，华为的4G手机订单已经开始备货。要知道，东欧、中东、非洲以及拉美等不少地区仍然是4G为主的市场，一些地区只提供4G网络，4G产品依然具有竞争力。报道中提到，4G产品可以为华为维持海外主要地区的渠道，保留队伍和火种，以待未来的翻盘机会。

　　同时，小米占据全球前三的背景是，华为依然位列全球第二，其余上榜的选手也仍是我们熟悉的三星、苹果、OPPO和vivo。三星占有率高达22%但增长稍显乏力，苹果因为新品发布较晚所以三季度销量不佳，这都是我们心知肚明的行业规律，OPPO、vivo虽然难进前三但长期稳定在主流视野，也是用户"投票"、由市场做出的决定。

　　由此可见，全球智能手机市场的洗牌已经开始，但排位还未发生颠覆性改变。

　　洗牌并非一朝一夕，应时而动才是王道

　　值得注意的是，全球手机市场洗牌并非一朝一夕之事。随着中国手机企业的崛起，全球手机市场格局早已悄悄发生变化。随着诺基亚、黑莓、HTC等老牌手机巨头纷纷走下神坛，全球手机市场一直在经历着快速的更新和演进。作为曾经的巨头，如果无法保持创新与可持续增长，也终将被市场淘汰。所以手机市场并非刚刚进入洗牌期，而是一直在洗牌，从未停止，这也为全球手机厂商们带来了不小的挑战。

　　移动互联网时代，一切都发生的太快了。对于手机厂商来说，很重要的一点是根据市场变化调整经营策略。我们看到太多巨头的倒下，实际上当前的洗牌又是一轮市场竞争的过程，只有在市场上保持持久的竞争力，才有可能占得先机，真正推动整个市场的变化与发展。所以，手机市场重新排序，要求各大手机厂商想清楚自己的竞争优势何在，从而调整策略，保持优势，不断提升竞争力，只有这样才有可能在激烈的手机市场上取得好的成绩，攫取更大的市场份额。

　　而此次全球智能手机市场排名上发生变化，我们可以理解为手机市场排位的又一轮变换。只是不同于十年前互联网品牌冲击依赖运营商渠道的传统手机品牌，新的十年里新生品牌风头正劲。

　　荣耀之于华为，Redmi之于小米，realme之于OPPO，iQOO之于vivo，新生品牌逐渐的崛起恍若当年新势力对传统势力的冲击，但都是华米OV们因时而动、主动做出的改变。当然，这其中也有特例，比如在海外市场成绩抢眼、但在国内异常低调的一加。此前一加在海外高端市场的积累与成就有目共睹，而如今的一加在国内高端市场中的表现也渐渐活跃起来。

　　渠道分久必合，但初心是触达用户

　　从10年前小米手机走进我们的视野，没有中间商赚差价似乎就成了消费者与互联网手机品牌之间的约定。但当年互联网手机品牌的目标用户只是一部分人，当今互联网要普惠的是所有人。这时候我们发现，仅靠互联网不能触达所有人，线下渠道变得重新重要起来。