融易媒体：冰箱市场失速时：求生欲哪家强？(3)

　　“为什么大的Top级冰箱品牌在国内卖的热火朝天甚至销量都是世界级的?因为他们好把精力用在你降100我降110的恶性价格竞争上，长此以往小品牌是耗不起的，稍不注意市场可能就被人家拿掉了。”面对来自大品牌的竞争压力，该负责人希望政府在法律层面上能够进行严格监管，企业不能低于成本进行产品销售，需要保证他们有一定的资金去做研发、去提高工艺装备水平，这样才有可能做出世界级的优质产品。“他们(大品牌)又有制造优势又有规模优势，渠道也有优势，价格说下就下来了。他们就利用甚至低于成本的价格促销以及资本收购能力把一些小品牌搞掉，排挤掉小品牌后他们再遵纪守法的干，这个竞争对于一直以来实打实做产品的中小品牌来说太残酷了。”

　　在中国家电网近几年来持续性的冰箱企业调研中，记者发现，国内冰箱行业进入平稳发展的新常态下，包括尊贵在内的一些中小冰箱企业确实一直面临着来上下游产业链以及Top级品牌的市场竞争压力，这使得他们不得不将目光转向外销市场以寻求破局之策，这从尊贵去年的冰箱销量内外销对半分情况也能看出。

　　同时在强压之下，中小企业们也希望政府层面能够出台大的宏观政策对行业恶性竞争进行约束，为中小企业创造公平公正的良性竞争平台。在此之余，他们关注到来自细分化市场的消费需求，并开始注重通过差异化产品来瞄准细分市场以获取新的增长动力。比如尊贵以其特有的、加工精度要求极高的不锈钢内胆冰箱产品在市场上获得了一定认可度，据上述负责人介绍，尊贵售价在2W+价格的不锈钢内胆冰箱去年销售量达到2万多台，并且引来一些大的国内品牌与外资品牌的对不锈钢技术的探究。

　　“去年很多二、三线品牌都退出了，这是行业竞争所迫，但也是大趋势。”尊贵的负责人告诉记者，现在工业细分的趋势越来越明朗，未来整个国内品牌只能容纳五个左右，超过五个以外就不在这个圈子里面了，那该如何生存呢?“当搞好大的平台，我们就扮演一个终端的角色。未来的分工其实也很明确，我们就做硬件的提供商，比如别人提供冰箱塑料内胆了，我们可以提供不锈钢的，也是给消费者提供不同的选择。”

　　结语

　　除以上提到企业不同的生存法则之外，还有如康佳、TCL等从黑电进军到白电行业十多年的冰箱企业，试图利用彩电市场的品牌号召力，通过整合新品牌或者战略调整发力冰箱产业来抢占一部分市场的生存之道;有如奥马类自认在制造效率、流通环节效率独具优势，以出口谋发展，为用户打造“又便宜又好”冰箱的企业发展之路;以及如小米这种互联网行业转型而来，联合上述提到的某传统冰箱企业打造“米”式“爆款”冰箱，并将于接下来的时间推出市场以冲击传统营销模式的新路子。

　　冰箱产业洗牌过程还将持续下去，如果将其视作一片大海，或许正如中国家用电器协会副理事长王雷所说，海面虽然风平浪静，深处却暗潮汹涌，孕育着澎湃的变化力量。(贾琼)