部分品类呈报复性增长 “双11” 大小家电销量猛增

　　随着一年一度的“双11”大促落下帷幕，各大电商平台也纷纷晒出了自己的“成绩单”。中国商报记者注意到，虽然受新冠肺炎疫情影响，家电整体大环境遇冷，但家电类产品的销量在“双11”期间却得到了大幅提高，部分品类甚至出现报复性增长。与此同时，消费升级趋势明显，高端柜式空调、大屏电视、智能小家电等销量增长显著。

　　具体来看，在大家电方面，从京东统计数据来看，空调作为居家必备，高端柜式空调成交额较去年同期翻两番，新一级能效空调成交额占比突破50%。中国商报记者发现，京东数据榜显示，新一季能效空调中格力空调占据前两名；奥克斯空调、美的空调分列三、四位；而净化除菌空调中则是海尔空调和TCL空调占优。苏宁易购数据显示，高能效空调产品更受到消费者欢迎，新能效空调销量环比增长238%；自清洁、新风类健康空调销量同比增长195%。

　　电视消费升级趋势明显，大屏电视备受消费者青睐。苏宁易购数据显示，彩电仍然保持“大”的发展趋势，75英寸及以上大屏彩电销量同比增长191.6%；激光电视销量同比增长143.9%；8K电视销量则为去年的4.5倍。售出最贵的电视为价值599999元的三星98英寸电视。在国美平台上，激光电视、OLED电视整体销量增长近50%；索尼大屏电视销量更是大增423%。

　　作为最能体现消费升级的品类，今年“双11”期间小家电销量也迎来了新一轮的增长。事实上，由于今年“双11”战线的拉长，苏宁易购数据显示，早在11月1日小家电产品销量就已经同比增长149%，其中美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799%，单人电饭煲销量同比提升312%。而到了“双11”当天，小家电消费势头依旧猛烈，天猫数据显示，仅11月11日0-1点，313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%。

　　多家企业小家电销量也纷纷创造新纪录。美的生活小家电在“双11”正式开售36分钟成交额就突破1亿元；小家电企业九阳全网销售额突破12亿元，同比增长超70%；11月11日0时30分，格兰仕天猫官方旗舰店销售额就超过去年“双11”全天，刷新纪录，新款微波炉、电烤箱迅速售罄；摩飞、云鲸、添可等新兴智能家电品牌也在“双11”中异军突起。

　　从品类来看，“黑科技”的智能小家电和提升生活品质的新型小家电备受青睐。天猫数据显示，小家电新品类香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等成交额在“双11”当天同比增长1000%。京东数据显示，“双11”期间，智能家电和各种清洁机器人类产品在京东大卖，“地面清洁神器”扫地机成交额同比增长54％；拖地机成交额同比增长更是超7.8倍；能自己收垃圾的京品云米自集尘扫拖一体机成交额超首发日八倍。在苏宁易购平台，融易新媒体，功能升级黑科技、高颜值电器产品、西式厨房小家电、一人食类等产品销售走俏，诸如洗地机、料理棒、胶囊咖啡机、小型电饭煲、迷你破壁机、美的捣蛋鬼系列产品等广受青睐。