网红小家电：形势大好 危机四伏(2)

　　此外，他认为，网红小家电的火爆与社交电商、直播电商等的兴起密不可分，这种疯狂种草带有“洗脑”性质，一旦消费者“见多识广”产生免疫，网红小家电的推广会变得艰难。此外，随着越来越多商家对流量的争夺，头部KOL的坑位费越来越贵，但流量变现能力却屡遭质疑，成本投入和流量转化也成为网红小家电品牌需要衡量的问题。

　　最为根本的，网红小家电缺乏技术、标准等硬壁垒;对于传统家电品牌而言，他们善用技术专利、标准等防范外界的“野蛮人”。但网红小家电往往是“爆款”思路，营销为上，很多产品也属于“长尾”家电序列，掌握基础技术便可“复制粘贴”，没有城墙自然容易被群起而攻之。

　　在市场一片大好的形式下，网红家电如何建立自己的品牌、技术、标准护城河，还需在实践中探索。