销售创新低 家电企业谋变破局走出“至暗时刻”(2)

　　有家电行业分析师认为，受国内疫情影响，消费者更注重居家做美食，带动了对多功能锅、烤箱、绞肉机、电热便当盒等小家电的旺盛需求。而这些网红小家电通常是高颜值、高性价比但非主流的产品，因为其“新”在家电市场开辟了一片增量市场。

　　网红家电的走红，还与厂家创新的营销打法分不开。网红小家电品牌的打法却很特殊，他们更注重“爆款”单品的突破能力，产品外观或简约或时尚，功能强调便捷，同时单价低。此外，网红小家电品牌多为近年来崛起的新品牌，自身在KA、线下等渠道缺乏“声量”，他们更注重线上营销，尤其以移动端社交平台作为突破口，利用热门的内容平台触达用户，进行精准的场景营销，短时间便能勾起消费冲动，并实现社交裂变。

　　在网红小电热卖行情的带动下，传统美的、九阳、苏泊尔等大企业，快速依托品牌端、渠道端、供应链端的优势迎头赶上，甚至搭乘网红品牌的“便车”。现在搜索京东商城，美的多功能锅、九阳便携榨汁机、苏泊尔电热饭盒已经赫然在列，围堵在网红小家电品牌的后方。