集成灶企业上市潮背后：市场扩大 产能激增 系统建设落后(2)

　　华安分析师表示，从具体拆分结果来看，规模优势的作用更多体现在直接人工成本和制造费用上；随着企业自动化水平提升，直接人工成本会有所下降。另外，美大110万台新增产线的转固定资产会导致企业后期制造费用有大幅提升，但放在长远看，有利于整体成本降低。

　　西南证券分析师认为，从四家上市集成灶企业的品类布局来看，目前火星人和浙江美大产品集中在烟灶消和烟灶蒸、烤等中高端品类上，产品零售均价较高，分别在1.2万元和1.0万元；亿田和帅丰目前采取了低价策略获取更多市场份额，其中帅丰整体定价偏低，产品均价在8500元左右，低于其他三家产品均价。

　　另外，海尔在2016年便开始布局集成灶市场；老板电器2018年收购金帝集成灶，之后美的、万和等也均布局了这一市场。而新入者获取市场份额的手段往往是祭出“低价”这一杀手锏，康佳某电商专供款集成灶甚至打出了2999元的低价。

　　系统建设任重道远

　　作为新兴厨电品类，集成灶的发展还面临一些系统建设方面的问题。譬如，作为前装属性较强的产品，集成灶2019年在工程渠道的销售占比仅为1.3%，导致其工程渠道难以打开的一个重要原因是地产企业在建筑物交付标准方面缺少集成灶的相关标准。2019年8月，浙江省住建厅印发了关于批准《住宅厨房集成灶安装详图》的浙江建筑标准设计通知，显示新的房屋建筑将为集成灶预留烟孔，并于当年10月1日在当地正式实施。但全国性的通行住建标准尚待进一步推进。

　　再如，集成灶目前某些技术标准尚待建立，以集成灶燃烧效率为例，目前适用的是《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》标准，这个标准主要针对家用燃气灶设立的，而单品燃气灶与集成灶的进风模式就有较大不同。还有集成灶的吸油烟风力值、噪音值等都待专项探讨。

　　此外，新兴品类面临的一大问题是消费认知，某些地区的消费者甚至不知道什么是集成灶。现在，随着市场规模壮大，企业营收增加，各集成灶企业都在加大宣传推动，包括聘请明星代言人，在央视、高铁站投广告，加大新媒体曝光力度等。但销售费用也随之高启，比如2018年亿田聘请林志颖做代言人，当年其广告费用支出高达3813万元，占到企业净利润的一半。

　　此外，由于进入品牌增加，集成灶在售产品质量、售后服务参差不齐的状况也频频出现。有消费者反映自家集成灶挡风玻璃破碎，售后不仅推诿责任，且态度恶劣，让消费者对品牌与产品形成了恶劣印象。

　　2019年，集成灶市场规模已经达160亿元；如果没有疫情影响，行业预期今年这一市场会突破200亿元。集成灶行业的发展潜力大，问题也多，还需入局者守正出奇，以引领产业步入下一个十年。