疫情驱动 电风扇线上零售量份额占比超八成

　　随着空调渗透率的逐步提升，过去夏天的避暑神器“电风扇”，逐渐成为了冷门产品。而经历了一段时期的沉寂之后，电风扇再次随着社交电商以及直播带货的兴起，以“网红家电”的新面孔重回消费者的购物清单。

　　有业内分析人士表示，电风扇属于免安装、轻服务的产品，电商购买逐渐成为其主要渠道，加之今年上半年疫情的原因，以及社交电商兴起与直播带货的影响，电风扇线上市场迎利好。

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　　据奥维云网预计，2020年上半年年，电风扇线上零售额占比达66.3%，线上零售量占比突破八成达83.5%，同比增长近10%。

　　电风扇品类均价下滑

　　从电风扇市场来看，今年各细分品类均价均出现不同程度下降，主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上，塔扇降幅最高-27.7%。分析人士表示，疫情导致线上成为电风扇主要出货渠道，为应对严峻竞争情势，品牌方薄利保量，融易资讯网（www.ironge.com.cn），新品定价偏低，老品降价促销，使得整体价格水平低于同期。

　　据奥维云网数据显示，2020年上半年落地扇产品线上均价下滑15.4%，线下均价下降2.0%;冷风扇产品线上均价下滑18.6%，线下均价微升2.8%;塔扇产品线上均价下滑27.4%，线下均价下降8.3%;循环扇产品线上均价下滑11.8%，线下均价下降4.7%;无叶扇产品线上均价上升15.7%，线下均价下降6.5%;转页扇产品线上均价下滑17.6%，线下均价下降9.9%;台扇产品线上均价下滑19.2%，线下均价上升14.5%。

　　龙头品牌集中度稳步提升

　　从品牌格局来看，今年双平台TOP3品牌集中度均有提升，线下头部占比份额较高，前三包揽七成市场份额，品牌格局稳定。

　　据奥维云网数据显示，2019-2020销年电风扇品类产品，线上TOP3品牌零售额占比由44.5%提升至46.5%，线上零售额前三品牌为美的、大松、艾美特，占比分别为24.1%、13.6%、8.8%;线下TOP3品牌零售额占比由69.4%提升至72.5%，线下零售额前三品牌为美的、艾美特、戴森，占比分别为43.3%、16.9%、12.3%。

　　电风扇产品发展趋势

　　无线

　　近年来，家电“无绳化”为传统品类二次增长带来了新的机遇，无线产品让其走出固定的居家使用场景，随时随时的方便使用。而电风扇方面，据奥维云网数据显示，2020销年无线充电电风扇双渠道零售额占比均有提升，其中线上无线电风扇零售额占比达3.7%，同比提升2.4%，线下无线电风扇零售额占比达0.9%，同比提升0.3%。整体来看，风扇无线化进程加快。

　　变频

　　自2019年起，直流变频风扇逐渐兴起。目前，海尔、小米、美的，以及新入品牌edon、小熊、科西、AK等借助直流技术布局品质化风扇产品，取得了较好的销售业绩，2020销年无论是从机型数量还是参与品牌情况来看，风扇的直流变频成为趋势。

　　据数据显示，2020销年线上直流变频风扇产品零售额占比达11.4%，同比提升了1.9%;线下直流变频风扇产品零售额达12.1%，同比提升了0.9%。

　　融合

　　从今年的产品来看，电风扇的复合功能也比较明显。

　　首先是冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇，具备塔扇占地面积小的优点，同时具备冷风扇的功能，多家品牌力推塔冷扇新品;另外，部分电风扇增加加湿、驱蚊功能，增加净化功能，净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等，今年净离子净化明显增加;风扇和暖风机的结合，冷暖两用产品或将成为未来趋势。

　　总的来看，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年3-8月，电风扇整体市场零售额规模85.6亿元，同比下降15.2%，零售量规模4594万台，同比提升6.6%。