三星关停在华唯一电视工厂：不是退出中国 而是“甩包袱”(2)

　　他认为，这种性价比差距的原因是，中国电视机行业超越了以往电视机本身的商业模式。在过去，无论中国还是全球市场，融易新媒体，电视机就是个电视机。但是到了今天，电视机还可以是一种客厅文化，或者说是引流工具。

　　张毅分析称，“中国厂商在智能电视市场的打法，就算不盈利甚至略亏都没有问题，只要能够把客厅牢牢占领，那未来五到十年基本上就牢固了。然后再通过其他软性的方式，例如会员费、付费内容等去获利，而不是电视机本身。”

　　这更像是如今中国智能手机的销售模式。当雷军说小米是一家“互联网公司”时，他想说的是：小米不再需要靠卖硬件糊口，而可以靠贩卖互联网服务赚钱。

　　“羊毛出在猪身上”。中国的智能电视行业，其实也已经是互联网经济的一环。

　　集邦咨询分析师胡家榕也同意这种观点。他向时代财经分析，相比起国外品牌主打硬设备升级，国内厂商正利用互联网，改变消费者对于电视的使用习惯，让电视发展成为社交平台。

　　胡家榕告诉时代财经，“在国内的5G网络建设完成后，智能电视的发展速度也会加快。一些同时拥有手机和电视产品的厂商，可以打通不同产品的设备屏障，来实现数据的无缝串流。”

　　而张毅认为，凭着这种特殊的商业模式和市场定位，接下来不仅是三星，对其他国外的厂商而言，都是致命的。“从这个角度来看，也说明中国在智能电子产品这一块，整个商业运作的模式已经走在全球前列，老牌厂商已经落后了。”

　　在他看来，不仅是三星，包括索尼、松下等外资品牌要想在中国市场立足，都需要作出巨大的改变。改变的关键，在于构建整个产业链。“尤其是内容分发的产业链，目前国外厂商基本都不具备。如果不具备整个生态的建设，那它把电视机价格降下来的可能很低。”

　　但对于外资厂商而言，重构产业链有一个严重的阻碍。大部分海外厂商在全球化市场都会采取统一的全球化标准。这套标准可能在其他地区都行之有效，但遇到中国特殊的商业模式时却很难灵活应变。

　　张毅预言，中国市场目前的玩法将在未来数年在全球市场迅速铺开。“一旦国内市场相对饱和以后，小米等智能硬件厂商，以及中国另外几家传统厂商，一定会往全球市场布局。到那个时候，恐怕其他厂商也很难竞争。”

　　没有离开，只是退出低端市场

　　三星在低端领域退出中国，除了竞争力不足外，也是三星主动为之的结果。“目前在中国的电视领域，外资品牌聚焦高端市场。一方面，外资企业的品牌影响力仍具备优势;另一方面，外资企业也避免低端市场的价格战带来的经营损失。”奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟向时代财经分析。

　　揭美娟认为，目前三星等外资品牌面临双重压力。一面是节节攀升的中国人工成本，一面是中国本土厂商的价格战。在这种环境下，即使还能盈利，赚的都是“辛苦钱”。

　　奥维云网数据显示，2020年上半年，中国彩电行业市场零售量为2089万台，同比下降9.1%。市场持续低迷，彩电行业也再现“价格战”。2020年上半年，各大品牌均价大幅下跌，最低同比跌幅近三成，外资品牌均价也同比下降5.1%。

　　对于三星而言，与其在低端领域与本土品牌厮杀，不如利用自己的品牌和技术优势，稳守高端市场，实现更高的利润率。这既是中国本土产业升级的一个侧面，也体现了韩系企业向高端市场抢占更多利润的趋势。

　　在“向高端进发”的思路指导下，三星开始一步步“甩包袱”。

　　2018年7月，三星宣布把印度新德里的工厂，扩建成全球最大的智能手机工厂。

　　而越南也取代中国，成为三星最大的手机生产基地。据路透社报道，目前全球超过一半的三星手机都在越南生产。

　　在面板生产领域，三星等韩企也开始摆脱低端产能。2020年3月，三星发言人公开表示，今年年底将全面终止其在韩国和中国的LCD面板生产。到了8月，三星更是作价10.8亿美元(约76亿人民币)，向TCL出让了苏州三星电子液晶显示科技有限公司60%股权，以及苏州三星显示有限公司100%的股权。