融易媒体：亚马逊中国市场浮沉：电商业务将停 云计算坚守待考(2)

　　天猫国际和海囤全球分别隶属于阿里巴巴、京东。也就是说，在中国海外购市场，亚马逊同样面临网易、阿里巴巴、京东等中国同行的激烈竞争。根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》，甚至在市场份额排名前五的电商平台名单里面，也没有看到亚马逊海外购的身影。

　　AWS(亚马逊云服务)不仅是亚马逊近年来增长最为迅猛的业务板块，也是亚马逊当前最为赚钱的业务。在全球云计算市场上，亚马逊AWS也是一骑绝尘。目前，全球企业级市场的主流调研机构Gartner、IDC等还没有发布2018年的研究报告，但据Gartner 2017年全球公有云IaaS市场份额分析报告，亚马逊AWS、微软Azure、阿里云、谷歌云、IBM分别以54.1%、8.7%、3.7%、2.8%、1.6%的份额占据全球前五。亚马逊AWS遥遥领先。

　　但在亚太市场，根据彭博社引述Gartner调研数据的最新报道，阿里云当前市场份额已经达到19.6%，超过亚马逊AWS和微软Azure的总和。具体到中国市场，为适应监管政策的要求，亚马逊AWS、微软Azure分别通过与光环新网(18.180, 0.52, 2.94%)、世纪互联合作的方式落地中国，但据IDC 2018年中国云计算市场份额排名，阿里云、腾讯云、中国电信天翼云、金山云、亚马逊AWS分别以45.5%、10.3%、7.6%、6.5%、5.4%的份额排名前五。

　　尤其值得注意的是，根据IDC针对2018年上半年中国云计算市场的研究报告，阿里云、腾讯云、天翼云、AWS、金山云分别以43%、11.2%、7.4%、6.9%、4.5%的份额排名前五。由此可见，经过2018年下半年，亚马逊AWS在中国的市场份额及排名都下降了。

　　与亚马逊AWS在全球市场的一骑绝尘相比，在中国市场上，亚马逊AWS可以说既面临阿里云、腾讯云、天翼云的强力压制，也面临金山云、百度云、华为云等厂商的快速追赶，日子并不轻松。

　　Kindle电子书业务是亚马逊在全球颇具特色的业务之一。2013年进入中国市场以后，凭借不伤眼、续航长以及堪比报纸的沉浸式阅读体验风靡一时。但Kindle电子书在中国也并非没有竞争对手，汉王电子书阅读器也曾经风靡一时，掌阅iReader刚刚推出的iReader A6电子书阅读器也引起了市场的关注。另外，电子书阅读器只是小众市场，根据中商产业研究院研究报告，2017年、2018年中国电子书阅读器市场规模分别为37亿元、42亿元。这与亚马逊2018年逾2300亿美元的营收、100亿美元的净利润相比，俨然无法成为亚马逊未来的业务增长支撑。