上半年市场“萎靡” 白电企业下半年怎么玩(2)

　　根据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》，家电行业正经历前所未有的深刻变革，今年下半年白电行业发展将呈现三大趋势：一是家电产品功能集成化，从单一功能向更为全面、多样化的方向转变;二是乡镇等低级别市场正成为主要战场，且品质家电正被越来越多低级别市场用户重视，智能化高端产品消费趋势明显;三是直播带货等新营销模式持续火爆。

　　奥维云网白电事业部总经理赵梅梅也表示，随着线上销售规模持续扩大，家电行业线下的分层级经销体系正一步步瓦解，企业也力图削减代理层级，以更有竞争力的价格触达消费者。除了在营销端展开竞争，产品品质也是企业必争之地。

　　记者注意到，不少白电企业已在营销模式上大胆创新。比如，美的集团采取了微信营销、直播引流、秒杀活动等一系列举措，今年上半年，其全网销售规模超430亿元，同比增幅达到30%以上，占内销量的比例为49%。格力电器则在部分地区逐步取消省、市级署理，融易新媒体，由广东珠海总部直接与经销商对接，董事长董明珠走入直播间亲自带货，积极倡导线下专卖店与线上联动。

　　在全行业“以价换量”的背景下，如何平衡产品“性能”与“价格”的对应关系也成为企业面临的新课题。实际上，特殊背景下，白电行业也产生了新一轮的结构调整和产品升级。例如除菌、抑菌等健康功能的产品得到进一步发展。

　　为了加速产业结构升级，多家白电企业也正在推进多品类、高技术研发工作。美的集团董事长兼总裁方洪波曾公开表示，目前美的集团已构建完整的研发体系，未来将以全面数字化、全面智能化为基础，不断创新产品模式。

　　日前康佳集团发布公告称，与河南省新乡市政府正式签署合作协议，合作项目为新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目。