【摄氏零度】最剧烈的洗牌（“解锁史上最冷空调冷年”系列报道二）(2)

　　不过，在多重因素导致的价格战背景下，仍有部分企业以差异化优势和细分化需求赢得了市场份额。例如在渐成市场新宠的新风空调领域，海信空调由于多年坚持布局和不断技术创新赢得市场认可，并在该领域占据了三成以上的市场份额。奥维云网数据显示，上半年海信进入新风空调TOP3品牌，零售量同比增长724%。TCL空调坚持产品力驱动，升级能效并推广凉感柔风技术，落实极致效率成本，工业能力实现突破。记者注意到，上半年TCL空调销售量同比增长6.2%，仅6月单月产量突破150万套。另值得一提的是，TCL空调品牌外销业务销量同比增长28.2%，外销ODM销量同比增长21.8%。上半年在精装商品住宅中央空调市场TOP品牌竞争格局中，松下中央空调则表示十分亮眼，数据显示，松下在上半年中央空调配置上规模同比翻了3倍，增幅达356.7%，被誉为极具增长潜力的重点品牌。

　　新能效方面，7月1日，空调能效新标准正式落地实施，尽管有一年缓冲期，但所有低能效、高耗电的定频和三级能效变频产品都面临淘汰风险是不争事实。记者注意到，从去年年底开始已经有一些企业进行了有针对性的产品布局，今年上半年主流和主导企业如美的、海尔、奥克斯等逐渐规模化展开符合新能效标准的产品规划。另外，从去年开始活跃于市场的互联网、渠道商品牌如米家、苏宁极物也加入战局。美的旗下去年初重新定位后面向年轻一代消费群体推出的华凌品牌，也从营销端到产品端的进行了全新的思考。海信、惠而浦、TCL对新能效空调产品的积极探索布局，同样使其在该领域线下市场取得了一定的份额优势。

　　根据奥维云网数据显示，7月线上市场新一级能效产品的TOP5品牌零售份额占比中，美的贡献了44.5%的份额，奥克斯16.9%，海尔13.5%，米家6.9%，华凌6.3%。线下市场TOP5品牌占比中，美的贡献了48.0%的份额，海尔32.4%，海信9.8%，惠而浦4.2%，TCL 2.5%。奥维云网白电事业部总经理赵梅梅向记者透露，如米家和华凌等品牌的内部销售中，已经有一半是新能效产品贡献的。较快的响应能力和积极的产品布局，让这些品牌先一步赢得了相关领域市场份额，同时依托性价比优势，他们开始蚕食第二阵营品牌和长尾品牌的份额。

　　然而，并不是所有企业都能够自如地与新能标实现无缝对接，扑面而来的全变频时代、巨头的挤压、新品牌势力的蚕食，以及特殊时候对供应链能力和资金周转能力的考验，都无限压制着其余中小品牌的生存发展空间。例如一些原来位于第二、第三阵营，且增长相对稳固的老品牌、外资品牌上半年因环境压力、竞争压力或多或少都出现了份额下滑。

　　“市场环境好时，大家一起‘做蛋糕’，现在市场环境不太好了，就变成了‘抢蛋糕’。”有业内分析人士向记者表示，在行业集体承压的时刻，对于中小企业来说，可以试着去开发更多创新性的产品来营造整个行业新的发展空间。不过从现实角度讲，开拓新空间并非一朝一夕能完成的事，需要一定的时间和成本，现在对企业来说，活下来才是最重要的。近日的“2020-2021中国空调行业高峰论坛”上，某新兴中小空调品牌也无奈向记者传递出“首先要活下来”的信号，“我们对未来1-2年的看法是‘剩者为王’，首先要生存下来。”

　　“在品牌竞争过程中，我们所说的营销变革、差异化竞争、新品市场化速度、物流配送、安装售后等诸多方面都在考验着生产企业应对市场、满足需求的能力，所以我们说品牌格局的变化与品牌竞争充满不确定性。”国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，新的冷年中，空调市场应该处在品牌的重塑期，这对于所有品牌来讲，都是一个新的“创造自身品牌价值和扩大影响力”的机会。“2021冷年空调品牌竞争可能呈现‘诸侯争锋、机会巨大’的局面。”