5G叠加涨价：彩电业历史性的十字路口(2)

　　“不管这些昂贵的产品是否能卖掉，至少彩电企业已经真心实意的要在高端市场‘试一试’。”行业评论指出，当小米系的“红米”品牌的产品，都集中在大尺寸市场、价位相对较高，甚至超过传统的小米品牌下的存量产品的时候，这种“高低搭配品牌之间新旧产品的错位”，着实说明“彩电业价格战已经到了必须改变”的时刻。

　　让彩电企业主动选择“更高端一点的品牌策略”：这对于彩电企业有足够的吸引力。一方面，想提升利润就必须提升价格和产品层次，尤其是在存量博弈下，数量规模根本没有“玩”的空间。另一方面，国内彩电市场已经是本土品牌的天下，2020年上半年外资品牌的市场份额只有不足10%，但是却能取得市场三分之一的利润，这成为本土彩电企业下一轮征战的“目标对象”。

　　2008年之后，白电市场曾经出现一轮本土品牌高端化潮流，例如海尔的卡萨帝;2015年前后，手机产品出现了一轮本土高端品牌潮流，例如小米的双品牌战略、一加的成功;而现在，这一股潮流轮到‘彩电’了”。业内人士分析认为，当本土彩电企业成长到一定阶段(1。国内市场占比达到绝对优势，2。海外扩张加速，融易资讯网（www.ironge.com.cn），TCL、海信拿下全球市场第三和第四)，彩电品牌必然更为注重“精细化”的产品线——这其中，高端线就是一个“必争之地”。

　　所以，2020年中以来的彩电价格趋势，不仅具有“整体涨价”的特征，也具有“高端市场局部重构”的特征;不仅具有“彩电企业跟随上游资源被动涨价”的规律、更有“彩电企业崭新市场追求的主动涨价”逻辑!

　　价格新逻辑与“5G”重定义的叠加

　　国内彩电市场面临“被动和主动”双重价格逻辑的上涨趋势。但是，这还不是目前彩电业除了疫情影响外，唯一重要的“变革”!

　　8月底，2020 TCL 5G 8K智屏新品发布会上，TCL迫不及待全球率先发布了5G电视，支持5G Dongle通道应用，从而获得5G通信能力的产品。同期，央视财经频道关注智慧屏的发展，采访报道了华为系电视产品的最新进展：借助央视平台，华为系正式定义未来彩电是“家庭大号手机”。国内彩电传统大佬，曾经十余年第一的保持者，海信在2020年半年度报告中指出，“针对超高清视频对高带宽高传输速率的严苛要求，率先在 5G、WiFi 6等先进传输技术方面进行研发，并在公司 8K产品上实现应用。”工信部中国电子技术标准化研究院发布《2020智慧屏白皮书》指出，电视行业将在5G、AI、IoT等新兴技术的推动下进入3.0时代……

　　彩电就是“手机”、彩电要插“SIM卡”、彩电已经开始进入“5G新时代”：未来的彩电属于AIOT、属于物联网。而5G是目前满足视频应用的物联网体系几乎唯一的平台技术选项——家庭宽带物联网将以5G为核心，下一场彩电竞争将以5G为标志。

　　这样的结论下，每个行业从业者都明白：彩电正式进入“与手机等通信企业”的正面PK阶段。如果说，小米彩电历史上的成功，还是依赖于传统产品的“性价比优化”、粉丝经济、外加视听生态与软件技术领先;那么未来新彩电的竞争则必然全面“手机化”：OS、UI、互联、通信、摄像、APP应用……无一例外!

　　8月27日，包括东方明珠、歌华有线等在内的11家上市公司发布公告称，47家发起人共同组建中国广电网络股份有限公司。广电系5G网络主体运营平台正式浮出水面：其中，中国广播电视网络有限公司为第一大股东，持股51%——这不出乎意料。但是，国网信息通信产业集团有限公司(国家电网公司的全资子公司)持股9.8813%;杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司持股9.8813%——一个是国家电网，一个是互联网巨头，两者各掷百亿战略参与广电系5G网络背后的“AIOT”意味，以及新的应用生态价值，不可低估。