彩电业下半年增长仍有压力 机会将留给怎样的企业？(2)

　　海信视像上半年迎来营收净利润的双增长，其“特性”之处在于坚持对激光电视产品的推广运营。根据中怡康数据显示，上半年在电视行业零售量规模整体下滑的背景下，激光电视零售量同比上升22.07%，是行业内唯一正增长的电视品类。激光电视产品优异的市场表现，成为海信视像对抗行业下行压力的一大支撑。

　　创维集团在进入下半年后的第一个月份，发布了建议分拆深圳市酷开网络科技有限公司，并让其在深交所或者联交所独立上市的计划公告。深圳创维- RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国认为，酷开未来的商业模式不能靠酷开一年卖百十来万台的电视机构成，酷开放眼的未来应该是上亿的电视用户，而非潜在的电视购买群体。

　　当下，OTT用户运营已经到了可以看到用户价值的阶段，在彩电行业已然进入存量市场的背景下，互联网电视运营业务便显得越来越重要，一方面其可以增加企业利润，另一方面还可增加用户黏性，进而反向拉动电视销量。例如在TCL电子的半年报业务数据中，尽管整体营收微降，但TCL电子旗下互联网电视运营子公司雷鸟科技的表现却十分亮眼。根据财报内容显示，雷鸟科技上半年收入同比提升60.0%至4.0亿港元，主要得益于会员业务和增值业务的加速增长。据了解，上半年雷鸟科技会员收入同比增长76.6%，增值业务收入同比增长136.5%。从这个意义上讲，彩电行业其实仍有较多的可发挥空间。如文建平所说，彩电企业对于全产业链的布局、用户运营的布局、产品本身的品牌升级和附加值提升等商业模式的升级，都是走在“非常正确的道路上”。

　　关于文建平提到企业需要进行“产品本身的品牌升级”，实际上记者也注意到，进入下半年，似乎在一瞬间各家彩电品牌都纷纷拉高自己的产品价格，向着高端电视进发。小米在两个月内连发两款OLED高端电视，其中小米透明电视的价格已经提升至5万元。创维更是把旗下的高端彩电品牌美兹黑标系列电视引入国内市场，一款77寸OLED电视，具备“极限画质”、“震撼音质”、“极致美学”、“精密匠造”、“奢华体验”等5大优势，单机版定价在199999元，视听组合定价高达359999元。据悉这款电视每月只生产10台，预定也要等上三个月。深圳创维- RGB电子有限公司及美兹消费电子有限公司首席品牌官唐晓亮对此表示，美兹可以帮助创维集团提升工艺、技术、品控和工程理论，发展创维自己够不到的东西，“做美兹黑标未必能够盈利，但它能引领整个创维品牌往上拉。”

　　彩电行业目前的艰难困境，谁又能说不是一个磨炼本性的过程?更大的机会必然是留给有准备、有能力、有完整解决方案的团队和企业，我们也期待彩电企业、行业在这样的“特殊时期”能够不断克服现有困难，创造出更好的产业空间和未来。