国美“买遍中国”空降山东带货直播，全品类零售巨头悄然崛起

　　“一山一水一圣人，好客山东欢迎您。”

　　8月28日晚八点，中国电视界第一女主持倪萍、“央视一哥”康辉以及“童年女神”鞠萍三大央视著名主持人亮相国美“买遍中国·山东站”直播间，带领全国网友在线领略齐鲁大地好风光。

　　当天直播，这支现场组成的“山东夸夸群”不仅向网友展示了山东的淳朴民风、好山好水， 更从山东美食、鲁味特产到国货新“智”造，带领全国网友掀起一场山东新消费潮。整场直播全渠道总播放量728万，销售额最终突破14.57亿元，击破央视新闻带货直播纪录。

　　目前，国美与央视新闻联合打造的“买遍中国”带货直播已成功举办五场，分别走进上海、黑龙江、四川、贵州、山东，不仅展示了当地独特的自然风光和文化魅力，为全国网友推荐了爆款家电产品，还把各地优质产品通过直播带到千家万户，助力地方经济发展。

　　一、3小时直播带货，臻享齐鲁美食

　　泰山名震天下、孔圣人名扬四海、海岛仙境如诗如画…….山东省山河壮美，资源丰富，素有“粮棉油之库，水果水产之乡”之称，更拥有悠久历史和灿烂文化，是国人众所周知的“孔孟之乡，礼仪之邦”。

　　8月28日晚上，国美“买遍中国”来到山东站，“央视主持天团”倪萍、康辉以及鞠萍姐姐，与“美好生活国民顾问”国美零售总裁王俊洲等一起带货直播，让全国人民感受山东风情美食、好物和优质爆款家电带来的美好生活。

　　提到山东特产，首屈一指的当属青岛啤酒。

　　“去世界任何一个国家，你要青岛啤酒，肯定有人会给你拿来。”青岛啤酒诞生于1903年，选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成，泡沫清白，口感细腻持久。其中，经典1903是青岛啤酒最常见也最受欢迎的品类，麦香浓郁，口感醇厚，拥有最为广泛的消费人群。

　　在当天的直播中，康辉还提前做了功课，他告诉直播间的网友，“介绍山东怎么能没有酒，除了青岛啤酒，山东还有酒香悦怡的张裕葡萄酒，这也是个有很多年的民族品牌，张裕集团的前身是 ‘张裕酿酒公司’，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。”

　　俗话说得好，饺子就酒，越喝越有!

　　当天直播，国美还为青岛啤酒配上了“好搭档—— 必品阁饺子。带货嘉宾们更为大家现场表演了蒸、煮、煎、炸花样吃饺子，香气扑鼻，引人食指大动。必品阁饺子套装一经上线，就引发网友疯狂抢购。

　　“你提着鸡腿一抖，松软的肉就掉下来了。” 山东另一大名吃德州扒鸡，也是经典鲁菜之一，以五香透骨、肉烂骨酥、肉嫩味纯、鲜奇滋补的特点闻名天下，引得众多网友大赞不愧是鲁味经典代表。

　　当天，知名演员刘琳、张龄心也来国美直播间助阵山东场，献出了带货直播首秀，现场为家乡山东的名优特产品“代言”。

　　山东物产名吃众多，这次直播还带来了周村烧饼、野风酥香酥煎饼、鲜卖郎独头黑蒜、有缘有味苹果脆、沃隆每日坚果、双塔粉丝粉条淀粉……无数老少皆宜的山东特产名吃令人食指大动，让人足不出户买遍山东。

　　与此同时，国美还与众厂商伙伴一起筛选带来了一线品质家电产品，包括华为手机Mate Xs(5G)折叠屏手机、九阳聪明洗豆浆机、海尔410升多门母婴冰箱、海尔悦享风变频3匹柜机、海信ULED全面屏电视等，以及臻三环章丘铁锅宗师炒锅、康巴斯静音石英挂钟等山东知名品牌，一起为山东人民美好生活助力。

　　国美零售大数据显示，共计728万网友围观了国美“买遍中国·山东站”直播，全渠道销售额超过14.57亿元，击破央视新闻带货直播以来最高纪录。

　　二、全品类零售巨头悄然崛起

　　国美以家电起家，也是当前家电领域当之无愧的扛把子之一。

　　但近年以来，我们可以发现，以电器起家的国美正在不断拓展业务种类，并在零售快消领域不断加码，向着全品类零售巨头进军。