2020上半年洗衣机线上销售占比过半 健康洗护成主流

　　2020上半年，洗衣机整体市场零售额为313亿元，同比下降11.3%;零售量为1524万台，同比下降11.7%;线上市场零售额158亿元，同比增长5.3%，线上渗透率到达50.48%。

　　洗衣机市场前三个月的零售额增幅均为负值，在2月滑至谷底后逐渐回升，4月开始实现正增长，且增幅逐渐扩大。受五一小长假和618促销的拉动，洗衣机在5月和6月的零售额同比增长到达上半年最高点。中怡康的推总数据显示，618期间，洗衣机零售量同比增长58.5%，零售额同比增长77.2%，产物均价同比增长11.9%。

　　滚筒洗衣机的市场份额继承平稳增加，零售量占比为55.6%，零售额占比为77.3%，较去年同比别离晋升了5个百分点和4个百分点。受到滚筒洗衣机的挤压，波轮洗衣机的市场比重持续多年下降，零售量和零售额在2020上半年又同比淘汰了4.6个百分点和3.8个百分点。单缸和双缸洗衣机的零售额占比均在1%以下，已经被市场边沿化。

　　消费进级和疫情因素叠加，助推本年上半年洗衣机市场加快消费品质化、康健高端化，注重杀菌、除螨、祛味、自洁净等风雅化成果的康健洗护产物成为刚性需求。618期间，即干即穿、高效除菌的干衣机销售呈现井喷，零售额同比增长364.6%，零售量同比增长267.5%，产物均价同比增长22.0%。在线上市场，零售额增幅位居前三的是烘干机、洗烘一体机、壁挂洗衣机，别离同比增长了90.27%，43.71%和29.12%。从容量段来看，跟着新品的不绝推出，洗衣机市场的容量迭代速度明明加速。

　　上半年10公斤容量段洗衣机的零售量和零售额占比双双位居榜首，别离到达42.84%和58.07%，较去年同期增长显著。9公斤容量段也完成了对8公斤容量段的逾越，零售量占比为21.17%，零售额占比为17.75%。8公斤容量段的零售量和零售额市场占比都呈现较明明下滑，个中零售额占比下降了9个百分点，跌至11.14%。

　　迫于市场压力和麋集的促销勾当，产物贬价成为不行制止的竞争手段，尽量产物布局继承进级，整体市场的均价照旧呈现了小幅回落。在各价值段的洗衣机中，7000—10000元零售额占比增长最快，零售额份额到达13.08%，较去年增加了5.42个百分点。万元以上产物在线上增长惊人，零售量和零售额增幅同比别离到达228.18%和199.18%。市场占比下滑速度最快的是1500元以内产物。

　　滚筒洗衣机一级能效产物的零售量和零售额比重别离上升至54.10%和75.29%，在各级能效产物中也是市场份额增幅最为明明的。在以中低端产物为主的波轮洗衣机市场，一级能效产物和二级能效产物的零售量份额旗鼓相当，三级能效产物也仍拥有一席之地。

　　洗衣机品牌市场名堂保持了相对不变。海内品牌的表示明明好于海外品牌，海内品牌上半年的零售量份额增幅是海外品牌的两倍，零售量和零售额市场占比别离为83%和80%。在产物价值上，海内品牌也逐渐缩小了与海外品牌的差距。洗衣机市场头部品牌的会合度有所增加，TOP5品牌的零售额份额高出85%。海尔以43%的零售额份额，紧紧占据市场首位。小天鹅和美的构成的美的系，市场占比也到达了30%。西门子和松下凭借较高的产物订价，零售额占比乐成跻身市场前五位。旧日有着精彩表示的三星洗衣机订价不低，但市场占比一降再降，已经跌至15名开外，零售额份额仅为0.6%。

　　线上销售优势进一步凸显，除了传统综合电商，直播、社交电商等越发多元化的营销模式渗透到洗衣机行业，举办市场引爆。康健杀菌产物继承维持高增长，融易新媒体，企业将按照疫情期间消费需求变革，在环绕康健主题的产物技能、成果外观、智能康健等方面发力，除菌是洗衣机将来恒久的焦点卖点。洗烘一体机和洗干组合产物将展开竞争，洗烘一体机的市场占比有望延续增长态势。