新兴小家电成市场增长新动力

　　韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣近日正式宣布进军中国小家电领域，推出了四大系列数十款产品，其中大部分为市场火热的新兴小家电，包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品、便携系列小家电产品等。

　　之所以现在进入，乐扣乐扣方面表示，正是看准正处在消费升级转型阶段的中国市场带给小家电的发展良机。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》指出，今年上半年，在传统家电普遍下滑的情况下，小家电是唯一正增长的品类。尤其以提升生活品质、满足消费者个性化需求、具有健康绿色特点的新兴小家电，更是成为市场新动力源。

　　“宅生活”带火小家电

　　近年来，小家电市场一直呈上升趋势。即使在绝大多数家电品类因疫情不振之时，小家电却成为家电市场中唯一没有下降的品类。

　　中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。生活小家电市场与去年同比微增1.45%，规模扩大到911亿元。尤其是以厨房小电和个护品类为主的新兴小家电市场表现更加亮眼。

　　京东数据显示，“6·18”期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬消毒机等新兴家电产品成交额同比增长超过200%;电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超过185%;个护家电也获得大幅增长，如按摩器成交额同比增长240%。

　　各类小家电的增长幅度虽不尽相同，但增长逻辑却有规律可循。

　　泛博瑞资深家电分析师王思腾在接受《中国电子报》记者采访时分析称，其一，疫情防控带来的健康需求升级以及以及“宅”生活带动了清洁护理需求和家庭烹饪需求成为市场增长的主要驱动力;其二，“必需性”消费向“品质性”消费发展的趋势非常明显，情怀化、定制化产品属性日益显著。

　　对于小家电系列未来的发展方向，乐扣乐扣中国区总裁金龙成在发布会上坦言：“注重个人健康生活，居家生活安全，提升生活品质是乐扣乐扣小家电未来发展的方向。发力小家电市场将是乐扣乐扣全新征程的起点。”

　　“小家电市场的发展空间不容小觑，其市场保有量比较低，尤其是以提升生活品质、满足消费者个性化需求、具有健康绿色特点的新型小家电市场更是一片蓝海，发展空间很大。”奥维云网小家电负责人李婷在接受《中国电子报》记者采访时表示。

　　小家电行业的增长潜力以及创新活力也吸引了越来越多企业的目光。加码布局小家电领域已经成为企业创新破局的重要举措之一。

　　“在经历15年发展之后，乐扣乐扣需要新的动力向前推进，处在消费升级转型阶段的中国市场带给小家电的发展良机将会助推整个集团获得发展。”金龙成表示。

　　除了跨界抢滩企业--乐扣乐扣，家电圈内的企业更不乏加码布局者。

　　今年4月，传统厨电企业方太就高调发布了米博新品牌，在大厨电主业之外，布局烹饪小厨电，开辟全新业务航道;日前，小家电企业小熊电器宣布，规划5亿元投资创意小家电;7月17日，新宝股份也发布公告称，拟募资9.66亿元用于创意小家电在内的项目建设。

　　有数据统计显示，2020年上半年，小家电企业注册量出现短期井喷，在疫情稍有好转的3月份，注册量就增长了4874家，较2月份环比上升了546%。

　　“小家电行业是一个对新锐品牌十分友好的行业，进入门槛相对较低，竞争充分时更容易颠覆固有品牌格局。”家电行业资深观察人士刘步尘表示，即使是市场占有率近90%的美的、九阳和苏泊尔的地位也并非无可替代，乐扣乐扣等新入企业后来者居上的可能性很大。

　　事实也证明，正在急速扩张的小家电市场，也确实给予了新品牌充足的成长空间。今年的天猫6·18数据显示，洗地机创新品牌添可、三明治机创新品牌Bruno、按摩枪创新品牌jastoo等新锐品牌，在入驻天猫不到3年时间，便成为各细分行业的TOP1。

　　“小而美”抓准用户喜好

　　随着越来越多的新进入者抢食，如何保证自己不在市场轮番洗牌中掉队，也已成为各小家电玩家要考虑的关键。

　　无论是传统家电企业加码，还是品牌企业跨界、新品牌入局，都离不开细分这个关键词。这也就意味着，在个性化、品质化属性日益显著的小家电市场，产品细分已然成为行业发展的主旋律。