重庆家电消费出现恢复性增长

　　8月8日，重庆日报记者从全市家电销售3家重点监测企业获悉，今年家电销售呈良好态势。疫情之后4-7月，重百电器销售额同比实现近两位数增长;重庆国美自3月复工以来，门店的客流量及销量也已达到去年同期80%的水平;重庆苏宁1-7月全渠道销售额甚至同比增长2.3%。

　　重庆家电消费为何出现恢复性增长?究竟哪些产品卖得好?市场未来走势如何?记者对此展开了调查。

　　政策激励、优惠促销

　　家电市场人气旺盛

　　“最近一段时间到家电卖场，明显感觉人增多了。”家住渝北汽博中心的李春雨，计划给新家安装空调，但前段时间连续下雨，天气凉爽，一直没买。最近7·17、8·18、夜市嘉年华等促销活动多，李春雨心动了，走近几家卖场逛了逛，花了2万多元，便买下了3台心仪的空调。

　　家电卖场工作人员王小君告诉记者，融易新媒体，最近门店促销活动多，再加上夏天空调销售旺季，本周门店销售额同比环比都有上升。

　　实际上，不仅这一家家电卖场生意火爆，全市三家重点监测企业数据显示，整个家电行业都比较乐观。

　　其中，重庆苏宁1-7月全渠道销售额同比增长2.3%;重百电器1-7月实现销售近25亿元，同比降幅收窄至15%以内，去除受疫情影响的2、3月，重百电器实现增长，尤其是疫情恢复以来的4-7月，同比实现近两位数的增长。此外，重庆国美自3月复工以来，门店的客流量及销量均已恢复到去年同期80%的水平。

　　作为“大件”消费品，家电在消费市场历来占据着重要位置。激发消费活力，有利于进一步促进消费、扩大内需。于此，6月10日，我市开始实施家电“以旧换新”政策，这是“家电下乡”行动十年后，政府再次鼓励家电销售，达到相关标准者并给予一定资金奖励。

　　“上半年家电市场表现良好，‘以旧换新’政策就起了一定的作用。”市商务委相关负责人分析说。

　　数据可以佐证，以重庆苏宁为例，截至 7月31日，公司“以旧换新”专项销售规模突破 1.1亿元，同比增长214%，预计全年实现“以旧换新”规模增长 4亿元。

　　消费者品质意识增强

　　高端、线上、健康消费增长迅猛

　　根据几家重点监测企业数据发现，我市市民在家电线上消费、高端消费、绿色消费上呈爆发趋势。

　　受疫情影响，加大产品线上销售力度，已成为多家家电企业的一致行动。比如，疫情期间，京东超级体验店同时开通线上直播带货、云逛店渠道，满足消费者24小时购物需求;重庆苏宁则通过社群、直播、V购、小程序等互联网工具，大幅提升离店销售，1-7月公司线上销售同比增长59%。

　　重庆国美和重百电器也不例外。最近国美App上线“门店”频道，重庆国美所有门店通过网格化运营，服务周边3-5公里范围内市民，用户可随时在线与最近门店的专业导购及时交流，也可直接下单，配送到家。目前“门店”频道已链接重庆超5000个社群，触达超100万用户，实现与用户点对点对接。重百电器则创建“重百创客”线上平台，加强电器新商品展示、爆款商品销售、季节性商品促销、团购采购。疫情期间，“重百创客”吸纳合伙人及粉丝近5万人，累计实现线上销售1100多万元。

　　此外，随着人们品质意识的逐渐增强，几家企业的高端、绿色、智能产品受到追捧。重庆苏宁上半年销售数据显示，销售传统品类(冰箱、空调、电视、洗衣机等)前三品牌为美的、格力、海尔，销售3C品类(手机、电脑、配件等)前三品牌为华为、苹果、荣耀，其中高端品类销售快速增长，占比27.1%。在重百电器销售的产品中，健康空调以及具备杀菌烘干功能的洗衣机、蒸烤箱、净水设备、智能居家产品等迎来市场爆发，销售大幅增长。在京东超级体验店，一级能效空调、OLED大屏电视、高端笔记本电脑等成为消费者热捧商品。

　　“近两年，重庆高端、智能、绿色家电消费增长迅猛，美的小家电产品系列、海尔定制品牌卡萨帝等受到很多消费者欢迎。”市家电联合会秘书长詹冬分析认为，生活水平的提高以及消费者对生活品质的不断追求，让消费者在家电消费选择上更倾向于购买品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优的高端家电产品，同样在更新换代时，也会更加倾向于更新、更好的家电产品。

　　高端产品存在巨大市场空间

　　呼吁制定强制报废法律