集成灶半年报 | 聚众为一 叠浪前行 2020年H1集成灶市场分析报告

　　力排万难，众志成城，让我们渡过了疫情最艰巨的时期，如今，疫情对我国经济的影响已逐渐削弱。在我国政策刺激及品牌的贬价驱动下，2020Q2经济规复成就显著，上半年家电零售局限到达了3690亿元，个中第二季度我国度电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度。据奥维云网(AVC)推总数据显示，在集成灶市场中，Q2零售额同比增长14.0%，远好于Q1零售额同比-38.7%。据奥维云网(AVC)推总数据显示2020H1线上销售额到达13.0亿元，同比增长13.6%，销售量25.7万台，同比大幅增长28.5%。线下销售额52.5亿元，同比下滑8.6%，销售量61.8万台，同比下滑11.6%。

　　上半年，集成灶市场有以下特点：

　　线下渠道向线上转移：

　　集成灶作为安装类家电，受疫情影响较严重。加上线下停产停工，企业纷纷选择努力厘革，加大了线上渠道的投入。通过促销和网络直播种草，以及线上宣布会的举行，集成灶在我国疫情慢慢获得节制的环境下，需求获得了释放。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019H1线上市场占比为16.6%，到了2020年同期这一比例晋升至19.8%。

　　品牌会合度低落，品牌间竞争压力大：

　　上半年TOP品牌会合度低落，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，线上集成灶TOP10品牌会合度61.7%，同比低落2.9%。集成灶市场价值战剧烈，加快品牌洗牌。品牌名堂变换水平加大，在将来集成灶市场尚有许多时机。

　　老品贬价销售，新品推出延后：

　　2020年上半年，企业争相贬价在清理库存的同时抢夺市场份额，可是推出新品较少，下半年新品迭代压力加大。

　　集成灶产物布局多变，形态摸索愈加重要：

　　集成灶的焦点就是将多种成果集成于一款产物之上，在产物进级时，除了晋升模块技能外，产物的形态也逐渐产生了改变，从成果集结到成果分区再到部门集成。差异的形态有差异的优势，好比新推出的部门集成式集成灶，对付差异的厨房场景的适应本领更强。在将来，集成灶的形态还会产生改变，插手的成果也会越来越多，集成灶也会成为其他家电产物集成化的榜样，助力家电集成化成长。

　　跟着疫情的慢慢好转，融易新媒体，加上618集成灶市场揭示出的精采韧性，行业仍有很大的增长潜力，估量集成灶全年零售额189.8亿元，同比增长18.6%，零售量256.64万台，同比增长20.8%。全年集成灶市场将泛起增长的态势。