最新消息：生死电子烟：国标出台倒计时 野蛮生长即将结束(2)

　　FLOW创始人朱萧木则认为目前多数电子烟厂商不盈利，主要成本花费在营销上。以FLOW为例，其营销模式主要采用与线下活动合作的形式，如IMF电音节、草莓音乐节。草莓音乐节一个展位大概价位在30万~50万元，FLOW参与的那次整体成本在100万元上下。

　　此外，“3·15”带来的一个直接影响是，电梯、电视等主流广告平台不再接电子烟广告了，这就使得平台寻找其他线下渠道，目前电子烟的销售渠道包括电子烟店、3C数码店、综合超商、便利夫妻店等形式的经销商，以及部分抽奖活动、KOL宣传等，都将分出很大一部分利润。因此计算下来，电子烟并非高毛利的暴利行业。

　　供应链之外，烟油是目前卡位电子烟的主要因素。章晋源透露，烟油供应已经开始紧俏，正跟中国烟草局方面进行沟通，希望能够展开合作。

　　跑马圈地的隐患

　　电子烟行业在中国具备广阔的市场——中国拥有3.5亿烟民，占全球烟民数量近30%，但其中电子烟消费占比不足1%;相比之下，电子烟市场最发达的美国，电子烟消费者占据烟民总量的13%，一旦将国内电子烟消费群体规模扩展至10%及以上，便可开辟出超过千亿级别的市场规模。

　　与其说国内电子烟从业者对行业未来有着更为乐观的期许，不如说未知的风险与资本蜂拥的压力迫使他们策马狂奔，争夺红利期结束前最后的市场机会。

　　但电子烟快速扩张的背后也蕴藏着风险与危机。

　　今年4月，全球四大烟展之一的第五届IECIE深圳电子烟展在深圳会展中心开幕，成百上千家电子烟厂商参展，但三分之二的产品均较为劣质，例如采用金属外壳制造的烟杆，加热之后会产生对人体有害的氧化铝。

　　另外，非贴牌、自己把控供应链的厂商也并非万无一失，电子烟产业链仍处于不成熟的发展早期，过快、过急地推出新产品上市，会直接导致产品质量不过关、良品率下降。

　　今年3月，悦刻推出新品阿尔法，但随后出现漏油等良品率问题，平台下架产品、关闭产线。近期该品牌又将推出更具时尚外观与设计的新品，烟弹或烟杆均不同于市面上的现有产品。

　　韦鹿表示，产品必然经历多次打磨的过程，部分品牌具备快速上市的需求，若不经过多重检验，生产周期被压缩得太短，必然会出现各个环节的匹配问题与产品质量问题，完整的电子烟生产至少需要150天~180天的周期。

　　风险警示与监管红线

　　“有毒”与“政策”是横亘在国内电子烟行业发展道路上的两条生死线，即便行业广阔前景是已知的。

　　相较于亢奋的创业者，整个社会舆论对国内电子烟更多持有警惕与道德批评的态度，电子烟未知的“毒性侵害”以及伴随着对消费者健康的侵害问题是核心批判点。

　　深圳市无烟城市项目技术官员熊静帆表示，电子烟作为近几年新兴的产品，并没有按照烟草制品进行管制。加之生产商以电子烟可以帮助戒烟进行广泛宣传，误导公众，使之对电子烟的危害认识不足。目前深圳已将电子烟与传统烟草制品一样纳入管控，拟在所有的禁烟场所禁止电子烟使用，同时也禁止电子烟的广告、促销和赞助。吸烟人群选择电子烟往往只是找个“借口”，更需警惕的是电子烟对青少年的危害性。

　　5月30日，中国疾控中心发布《2018年中国成人烟草调查结果》，此次调查发现使用电子烟的人群以年轻人为主，15~24岁年龄组人群电子烟使用率为1.5%。获得电子烟最主要的途径是互联网(45.4%)。值得关注的是，与2015年相比，听说过电子烟、曾经使用过电子烟，以及现在使用的比例均有所提高。

　　电子烟毒性大小的未知性，是目前社会最核心的担忧与恐慌点。

　　世界卫生组织公布的信息称，电子烟产生的已知有毒物质数量与含量通常低于或远低于卷烟烟雾，但会产生一些电子尼古丁传送系统特有的新有害物质，如乙二醛;此外，某些电子烟传送系统气溶胶中部分金属(包括铅、铬、镍)及甲醛的浓度等于或高于传统卷烟中的浓度。此外，电子烟的二手烟(二手气溶胶)也不安全，是产生颗粒物质、某些挥发性有机化合物、某些重金属与尼古丁的新空气污染源，世界卫生组织直接用“你想被汽车撞还是被摩托车撞”形容传统二手烟与电子烟二手烟对人体危害的区别。

　　关于电子烟可以帮助戒烟是电子烟营销的主要卖点，但这一点至今未获得认可。烟草成瘾的罪魁祸首是尼古丁，电子烟的烟油中也是含有尼古丁的，且因为电子烟缺乏标准，烟油中的各种物质的含量差异很大，难以评估带来的其他健康风险。

　　健康之外，政策是业界普遍认为的国内电子烟行业生死线。