最新消息：生死电子烟：国标出台倒计时 野蛮生长即将结束

　　面对电子烟，资本与创业者疯狂涌入，大众跟风追捧着也批判担忧着。

　　继单车乱局之后，国内创投圈自2018年开始进入“万烟大战”。但细看下来，电子烟创业者与布局投资人表面火热营销，实际却异常紧张地关注政策法规与有关部门的一举一动，尽可能争取在监管生死线落下之前，圈出更多领地与红利。

　　虽然这个市场空间足够大，但国内电子烟创业者野蛮生长的阶段将随着相关监管政策的出台很快结束。

　　近日，国家标准化管理委回应第一财经称，《电子烟》强制性国家标准正在起草过程中，相关技术指标及内容尚在研究，批准发布时间未定。

　　国家标准化管理委员会官方网站显示，于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划，项目进度要经过网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布几个阶段，目前项目状态已进入“正在批准”阶段，按标准的制定周期24个月及12个月内将由国标委批准通过并发布，项目正式结束时间剩下4个月左右。届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

　　资本扎堆涌入

　　国内电子烟行业的竞争，已发展至资本层面的对垒。2018年下半年开始，电子烟进入融资高峰期，有11起融资事件发生，排除JUUL6.5亿美元和128亿美元高额融资，其他品牌融资规模也逼近5亿元。2019年更是进入加速跑阶段，截至5月下旬就有11起融资事件发生，总融资额度近9亿元，其中有不少为2019年新创品牌，创办地点在深圳，融资集中于天使轮和A轮，处于早期阶段。在这轮电子烟风口背后，聚集了包括红杉资本、IDG、真格基金、源码资本等在内的一线投资机构。

　　一级市场之外，二级市场也在热捧电子烟概念。国内从事电子烟业务的主要公司包括盈趣科技(002925.SZ)、天长集团(02182.HK)、顺灏股份(002565.SZ)、劲嘉股份(002191.SZ)等多家A股和港股上市公司。在“3·15”报道后，电子烟概念股均呈现不同程度的下跌，但不久就出现了反弹，甚至呈现连续涨停的情况。财报显示，艾维普思、麦克韦尔的电子烟业务在2015~2018年间营业收入、净利润均大幅增长，而两家公司先后在新三板终止挂牌，业内猜测可能将转战A股市场。

　　品牌平台上，国内首家打入行业，且目前规模最大的电子烟，是由原Uber中国区负责人、滴滴Uber事业部总经理汪莹创立的电子烟RELX悦刻，2018年6月，悦刻宣布完成首轮3800万元人民币融资，由源码资本领投、IDG跟投。今年3月，悦刻传出新轮融资消息，估值达到8亿美元。

　　“同道大叔”CEO章晋源认为悦刻从基因上便懂得电子烟市场的基本打法，其渠道优势是建立在品牌优势之上的，但其规模并未达到形成自然垄断的程度。

　　也正因此，在悦刻率先打开国内电子烟行业空白之后，大拨“追随者”涌入。毕竟行业竞争本质上是人的竞争，而国内电子烟行业的一大特色，是诸多自带IP流量的创业者悉数涌入，包括原锤子科技创始人罗永浩、原锤子二号人物朱萧木、章晋源、“同道大叔”创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅等。

　　电子烟暴利吗

　　网红型创始人只会自带流量与资源，并不会更容易地打造出核心壁垒，目前从业者主要聚焦在品牌、渠道、供应链、营销等方面的比拼，也正因此，目前所谓“电子烟行业暴利”的说法，“也对也不对”。

　　“对”是因为，电子烟的确成本较低，综合多位从业者所提供的数据来看，烟弹成本价不超过十元钱，硬件设备分为一次性与可换烟弹两种，前者十来元，后者二十至三十元，合起来的成本价均不高，针对于售价199元、299元，甚至399元的产品来讲，利润空间的确很大。

　　一位业内人士透露，市面上230元左右的电子烟，工厂出货价格为40~50元，模具、方案、材质、人工为主要成本构成，工厂利润在30%左右。品牌商以100~130元的价格给到渠道商，品牌商毛利在40%~60%，但品牌商最终利润要看营销、运营等费用占比，各家力度不一。渠道商的终端售价在230元左右，成为利润获取的大头。从艾维普思、麦克韦尔等公司财报来看，电子烟毛利率和净利率基本在30%左右。

　　但iLAX联合创始人韦鹿表示，不同阶段成本结构不同，电子烟行业初期营销成本必然最高，未来逐步下降，同时研发成本会提高。现在电子烟主要聚焦两方面——一方面从烟杆上建立特色，偏重外观设计;其次，会丰富高端烟油的口味。