山寨TikTok Facebook“打劫”短视频(2)

　　对Facebook来说，社交巨头入局短视频本无可厚非，但现在问题的焦点已经完全扭曲，一来是是否涉及趁火打劫，二来是是否涉嫌抄袭，这其中的任何一点都足以让Facebook推出Reels这件事显得有点吃相难看，更何况在抄袭这个问题上，Facebook也不是第一次了。

　　此前《福布斯》就曾提到，Facebook在计划创建能够实现线上交流的私人群组时，便借鉴了中国的微信群组模式。同时，微信推出的线上红包功能也“激发”了Facebook推出类似的现金礼物功能。

　　如果这些还不够明显的话，美国一众被“抄袭”的小企业或许要有说法了。比如靠着“阅后即焚”功能而风靡一时的Snapchat，就曾遭遇过Facebook的围追堵截。2016年，Facebook推出了类似由Snapchat首创的Stories功能，其中发布的照片和视频也会在24小时后消失，仅仅8个月后，Instagram Stories的日常用户数量就超过了Snapchat。而在这之前，Facebook还曾发布过与其类似的Slingshot功能。需要补充的是，在最开始，Facebook本想收购Snapchat，遭到拒绝后，一系列仿制就此开始。

　　一旦发现潜在的竞争对手，便用收购的手段来阻止竞争，这似乎已成了Facebook惯用的伎俩，所以在听证会上，Facebook也因为这一点而面临着垄断的指控。但若遇上收购不成的企业，模仿就成了最好的方法。

　　“Facebook在抄袭对家的产品特点方面历史悠久。一旦成功，Facebook就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手。”美媒如此形容。但讽刺的是，据TheVerge报道，Snapchat也很快会允许用户在他们录制的视频中添加音乐，使其成为通过提供嵌入流行歌曲的功能来对抗TikTok的最新社交应用。

　　目前，抄袭与否已经不重要了，毕竟Reels已经面世，下一个要关注的问题就是Reels能否如愿转移TikTok的用户。互联网分析师杨世界称，Facebook曾经在短视频上的折戟就能反映问题，即TikTok对Facebook构成的影响非常大，融易新媒体，但画皮画骨难画魂，Facebook主打的核心是社交，最重要的还是运营能力，TikTok借助字节跳动的强大运营算法才会被美国青少年及明星等人接受，Facebook掌握了足够的运营实力，再通过强大的社交用户基础才可能会逆袭。

　　如果微软真的收购TikTok，是否独立运营就成了关键。杨世界称，如果继续独立运营的话，TikTok未来的市场效应是很明显的，但如果微软改变了其相应的运营结构，还是存在很大的不利影响的。但从此前的先例来看，微软的收购还是比较佛系的，基本上不会干涉被收购者的独立运营，这就会使Facebook圈占市场面临很大的困难。