疫情下逆势增长，即热式电热水器将走出“小众”困境？(2)

　　过去多年，即热式电热水器因体量小，参与品牌数量不多，市场格局相对稳定。但是，在疫情期间，即热式电热水器的品牌格局发生了明显变化。

　　根据中怡康数据，2020年1~4月，即热式电热水器线上市场TOP5中，第一名为志高，零售额份额为16.7%，同比增长了7.5个百分点;第二名为TCL，零售额份额为13.9%，同比增长了11.9个百分点;第三名为格林姆斯，零售额份额为12.5%，同比增长了7.9个百分点;第四名为现代，零售额份额为11.3%，同比增长了4.1个百分点;而去年同期以12.2%的零售额份额占据首位的奥特朗，今年同比下降了4.1个百分点排名第五。

　　线下市场的品牌集中度更高，且格局变化更大。其中，约克以23.8%的零售额份额跃居榜首，同比增长了17.6个百分点，并且挤压了TOP10中其他所有品牌的市场份额;奥特朗以20.1%的零售额份额位居第二，同比下降了4.2个百分点;哈佛零售额份额同比下降0.9个百分点，达到11.8%。据悉，2020年约克市场份额排名一举领先，与其和渠道签订战略合作有密切关系。

　　需要注意的是，即热式电热水器区域发展并不均衡，各区域的品牌排名也有所不同。具体来看，即热式电热水器在华东和中南大区市场销售情况更好，占比较高，华北和东北大区则占比较小。分品牌来看，约克和奥特朗在各区域的排名都比较领先，其中约克在华北大区市场表现更优，奥特朗则在其余大区市场表现更好。

　　从品牌格局来看，即热式电热水器以专业性品牌为主，综合性品牌参与度较低。通过采访得知，当前，即热式电热水器TOP10品牌的零售额占比稳定在80%以上，且以专业性品牌为主。

　　规模小，且前景为小众品类，是综合品牌进入意愿不高的主要原因。某电热水器主流品牌负责人在接受《电器》记者采访时示，即热式电热水器能在疫情下保持增长，最主要原因是基数太小，未来行业并不会出现爆发式增长，属于小众品类已成定局，因此主流热水器品牌不会耗费过多精力关注这一市场。

　　速热式产品未来更可期

　　相比即热式电热水器，同为小众产品的速热式电热水器更受综合类品牌关注。速热式产品是介于即热式电热水器和储水式电热水器之间的一类产品。由于采用速热引擎发热技术，速热式产品比即热式电热水器功率更低，一般为5kW~5.5kW，2.5平方毫米的线路即可安装;与储水式电热水器相比，速热式产品加热速度更快，且体积更小。韩宝东表示，目前中国一般家庭需要60L容量的储水式电热水器，满足同样的用水需求，只需要配备20L容量速热式产品即可，且预热时间很短，约为10分钟。

　　在采访中，多位受访者表示，目前即热式电热水器和速热式电热水器市场规模都很小，融易资讯网（www.ironge.com.cn），年销售规模仅几十亿元，即热式电热水器扩容空间不大，而速热式电热水器有望突出重围，抢占一定的市场份额。因此，部分企业已经开始侧重于速热式电热水器，例如四季沐歌等，美的也有相关产品在售。《电器》记者从侧面了解到，推出速热式电热水器的品牌虽然不多，但一些主流热水器品牌已经开始关注这一品类或者进行了相关研发。

　　据悉，速热式电热水器行业当前没有技术壁垒，只不过行业形成时间较短，目前处于发展初期，还没有成长为独立品类。在销售渠道上，暂时没有开辟速热式电热水器品类，且行业没有标准，产品设计和研发时需要同时考虑电热水器和即热式电热水器的标准。“也是因此，一些企业在电热水器上增加速热功能后，也打上速热式电热水器的标签，这不利于行业发展。”某业内人士建议，行业应早日推出速热式电热水器标准，规范该行业的发展。

　　对于未来发展前景，韩宝东认为，随着行业逐渐规范，以及消费者对该品类认知度的提高，速热式电热水器市场前景将好于即热式电热水器，走出小众成为主流的可能性更大。