疫情下逆势增长，即热式电热水器将走出“小众”困境？

　　疫情这只“黑天鹅”，为本就承压前行的热水器行业再蒙上一层阴影。令人意想不到是，长期处于边缘化、小众化的即热式热水器却逆势增长。这不禁让人发问，即热式电热水器为何会在疫情期间一枝独秀?这波增长最终又能否带领即热式电热水器行业走出“小众”困境，进入主流阵容?

　　健康属性成就逆势增长

　　2020年第一季度，在疫情影响下，储水式电热水器和燃气热水器销量下滑均超过20%，然而即热式电热水器实现逆势放量增长。中怡康数据显示，2020年第一季度，即热式电热水器零售量为42.5万台，同比增长52.8%。在所有需要安装服务的家电产品中，这个增速在疫情期间称得上非常亮眼。

　　《电器》记者了解到，自武汉封城后的三周，即热式电热水器市场迎来了前所未有的增长，线上市场零售额增幅最高的一周超过200%。

　　然而，这样的增速并没有令即热式电热水器企业感到惊讶。厦门帅科卫浴电器有限公司总经理侯全舵表示，即热式电热水器没有蓄热水箱，不用担心水垢带来的二次污染问题，比较健康。疫情恰好唤起全民对健康问题的关注，这推动了即热式电热水器市场规模的增长。

　　更侧重线上渠道，也为即热式电热水器的增长出了一份力。某即热式电热水器企业有关负责人表示，即热式电热水器行业在渠道布局上更侧重于线上市场，且产品较为高端。在疫情期间，线上市场受到冲击相对较小，同时高收入人群的经济压力也相对较低，所以不会影响即热式电热水器的市场销售。

　　中怡康数据显示，2020年第一季度，即热式电热水器线下市场零售量为4.9万台，同比下降39.8%;线上市场零售量为37.6万台，同比增长高达90.5%。

　　随着国内疫情逐渐得到控制，即热式电热水器的增长幅度开始下滑，但仍然好于疫情前。纵观2020年前5个月，帅科、四季沐歌、奥特朗、约克等主流品牌的增幅均超过20%。与之形成对比的是，自4月起，全球疫情肆虐，这导致即热式电热水器出口市场受到不小影响。某家以出口市场为主的即热式电热水器企业有关负责人告诉《电器》记者，从目前全球疫情走势来看，2020年全年即热式电热水器的出口市场不容乐观。

　　撕下小众标签难度大

　　在热水器品类中，即热式电热水器属于小众产品，与更为消费者熟知的电热水器和燃气热水器相比，这个产品的市场体量很小，在整体热水器市场的份额占比约为5%。奥维云网(AVC)推总数据显示，2019年，即热式电热水器零售额为28.6亿元。

　　虽然2020年即热式电热水器保持了较好增长势头，但是只能称得上“非主流”市场里的佼佼者，市场占比以及消费者认知度仍然很低。

　　产品功率高，对安装电路有很高要求，是即热式电热水器扩大市场规模的“拦路虎”。据四季沐歌热水器产品公司总监韩东宝介绍，即热式电热水器功率一般超过8.5kW，需要6平方毫米的铜线。《电器》记者了解到，对于已装修的家庭，常规使用的为1.5~2.5平方毫米铜线，3HP以上空调采用4平方毫米铜线。在不对电路进行改造的情况下，这些家庭基本与安装即热式电热水器无缘。

　　此外，即热式电热水器还会受使用环境的影响，在冬季温度较低的地区，因进水温度较低，可能导致热水温度达不到洗浴要求。奥特朗电商平台销售人员告诉《电器》记者，如果冬季进水温度为0℃，7kW即热式电热水器的出水温度在40℃左右，8.5kW产品的出水温度在45℃左右。因此，处于江浙沪华中等冬季无供暖地区，建议选择8.5kW或者多模系列功率即热式电热水器。他以奥特朗X13恒温双模热水器举例，该产品具有储水预热和即热两种加热模式，进水温度高的季节可直接使用即热模式，出水温度为30℃~55℃可调节;当进水温度低时，可以开启智能模式，只需预热10min~15min，内胆温度可根据档位调节到达55℃、65℃和75℃，开启MAX增容时甚至可以达到80℃。

　　即热式电热水器的优点也非常突出，体积小、随开随用、无内胆不需担心水垢问题，使得该产品拥有相对稳定的用户群体。侯全舵认为，突出的优势，使得即热式电热水器在高端市场有着较好的增长势头，但产业体量不会爆发，未来仍将是小众品类。

　　格局生变，综合类品牌参与度低