热闹“总裁直播”难融彩电市场坚冰，厂商更看重带品牌

　　从幕后走向台前，走进直播间、走到镜头前正成为总裁们的共同选择。2020年直播带货的火燃遍各个行业，由一种电商形式升级为备受瞩目的热门风口，而“总裁直播”则正成为这场“全民狂欢”中最具特色的现象，见证并助推其进一步走向“沸点”。

　　6.18期间，TCL实业控股CEO王成、创维彩电董事长兼总裁王志国、康佳电子科技总裁常东先后走进直播间为自家品牌和产品助力。6月8日至6月11日，创维电视推出“老板下班别走”直播节目，王志国连续4天亲自上阵;王成在此前多场密集的直播带货后，又于6月17日晚现身TCL赞助的苏宁易购618“超级秀”;常东则于618当天先后在天猫和京东平台为自家产品直播带货。除此之外，6月10日三人还曾上演正面PK，于同一天在苏宁、京东平台集体开播。

　　而与头部品牌纷纷加码“总裁直播”的热闹相比，彩电行业今年以来的整体表现却略显低迷、冷清，由此这也被部分业内人士认为是彩电品牌面临经营压力下的应对之策。与之对应，今年618期间彩电企业之间的价格战似乎比以往更加惨烈，各大品牌都希望以此守住市场份额、在需求乏力的市场中杀出一条血路。只是，作为彩电行业的新兴产物，“总裁直播”的热闹可以延续多久?又能真正为苦苦支撑下的彩电市场带来什么呢?

　　经营承压呼唤“总裁直播”，618后或降温

　　在流量红利见顶的当下，用户的注意力成为最稀缺的资源，加之疫情使得各企业都面临比以往更大的库存及经营压力，直播电商作为新型的商业形态无论是对于品牌的塑造或是产品的推介而言都值得一试。而在企业内部，总裁在话题性及对自身文化、产品的了解上都具备其他人难以比拟的优势，可谓走进直播间的不二人选。在外界看来，这是“总裁直播”的优势与核心逻辑。

　　对于彩电行业而言，这似乎也同样适用。据奥维云网数据，疫情影响下2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下自2016年以来单季度最低值。更值得一提的是，二季度国内疫情的逐渐缓和的背景下，彩电市场的表现并不尽如人意，甚至可以说依然延续着颓势。在作为上半年重要促销节点的五一促销期(04.20-05.03)，重点尺寸电视均价促销力度不足导致消费者购买欲望下降，零售量额分别同比下降8.9%和27.3%。

　　显然，在艰难且漫长的恢复期下苦熬使得彩电厂商承压不小，迫切需要新的营销方式或渠道助力其打破困境。因此在电商直播几乎成为全民狂欢的当下，彩电行业扎堆出现“总裁直播”的现象并不意外。

　　对此，中国电子视像行业协会副秘书长董敏分析认为，有多个方面的因素共同促成了这一行业现象。“首先是行业自救，受今年疫情以及多年的需求不振影响，家电企业尤其彩电企业迫切需要在新的零售变革与数字时代寻找新的增长点。其次，直播已经成为了一个时代特征：直播成为新零售和新场景重要的一环，已成既定事实。可直播的货品越来越多元化，几乎是万物即可直播。”

　　除此之外，各方面条件的成熟也是彩电厂商“总裁”纷纷走进直播间的重要原因。从表现来看，目前几乎所有的头部互联网产品均配备了直播功能，直播成为一种标配的连接通道，与游戏、电商等不同业态结合的直播形态都已具备了相当的成熟性。另一方面，今年2月以来餐饮、旅游行业众多企业家的直播带货可以说为彩电行业的“总裁直播”打了头阵，有利于其在直播中避雷避坑。因此，彩电厂商在618前夕集体上演“总裁直播”，在很大程度上可以说是恰逢其时。

　　还有观点认为，彩电企业发力总裁直播一方面是源于疫情下低迷的市场表现带来的经营压力，另一方面泽则是想在直播这种新的、更高效的商业形态或营销模式上有所作为，使其成为自身品牌宣传及营销的一种常规武器。

创维彩电董事长兼总裁王志国

　　从实际情况来看，据创维方面透露，王志国于6月8日至6月11日亲自上阵的“老板下班别走”直播节目累计GMV突破一亿元，直播观看量和互动点赞量分别达到248万和238万。该系列接下来将周期性回归打造系列IP化，为创维品牌持续发声。而TCL目前则有4个直播间专门做直播电商，时间上每天8小时连轴直播，且未来可能进一步做大做强。