数字科技“全覆盖” 家电消费升级孕育生机(2)

　　健康电器作为最早被大家推动的品类之一，在经过几年的发展后，从2017—2019年开始日益升温，传统类健康电器在家电行业的占比达到9.3%。但进入2020年，新冠肺炎疫情暴发，企业延迟开工、人们纷纷进入到社交隔离居家状态。疫情期间，消费者对健康家电关注度呈现出明显的提升。

　　从百度搜索指数在疫情前后期间的变化可以看到，健康家电的关注度与新冠肺炎疫情的发展基本呈正相关，消毒柜、洗碗机、空气净化器等关键词在疫情期间的百度搜索量达到高峰，

　　而疫情期间消费者相关的评论也有所提高，关注最多的是产品本身属性。以空气净化器为例，疫情期间，消费者对于净化效果、杀菌消毒的评论数量较多。

　　奥维云网(AVC)环境健康电器事业部总经理田亚丽认为，消费者需求正由刚需向改善性需求转变，消费升级趋势明显，虽然第一季度消费有所压抑，但到了第二季度，肯定会出现反弹。从今年整体情况来看，健康环保需求，将会是消费升级诉求的关键点之一，在此情况下，多家厂商都会积极研发相关产品，或者对原有产品进行升级。在疫情背景的驱动下，健康环保的理念，在乡村也会越来越被重视。

　　“消费者对产品的关注除了产品本身基础功能外，更多地向产品品质化倾斜，如智能化、人机交互功能、WIFI控制、家电物联网等。”田亚丽表示。

　　目前，在市面上，扫地机器人采用激光导航规划式清扫方式逐步替代随机清扫方式，扫拖一体功能实现彻底解放双手。而蒸汽拖把，则通过高温蒸汽有效杀灭地面细菌，推杆式的可拆卸吸头、人性化设计、LED屏显，实时显示电量、吸力大小，自动识别地面脏污能力等等，这些都成为了消费者喜爱的产品属性。

　　数字消费带动内销、外销强势反弹

　　中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示，2020年第一季度，我国家电市场在抗击新冠肺炎疫情中奋力前行，零售额规模达1204亿元，同比下降35.8%。

　　2020第一季度主要家电产品生产量上，彩电降10.3%、家用冰箱降19.8%、家用冷柜降2.7%、空调降27.9%、家用洗衣机降11.9%。主流家电产品都出现不同程度的下滑，特别是需要上门安装的空调产品，受疫情封城影响，降幅最大。

　　随着复工复产顺利展开，以及智能家电、健康家电消费的带动，在4月份，家电市场逐步迎来强势反弹。4月份空调电商市场零售量规模为224.9万套，同比增长3.4%;而抽油烟机、电储水热水器、燃气热水器、洗碗机都呈现不同幅度的提升;小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为23.8亿元，同比上升20.1%。

　　“在北美地区，全品类增长8.75%，格兰仕冰箱等部分品类增长100%以上。”格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤表示。后疫情时代，在数字消费的推动下，反弹的不止是内销，对外出口也逐步攀升。

　　“四合一”ToastWave一体机是由格兰仕美洲公司产品经理与顺德总部工程师合力开发的代表作。据了解，格兰仕ToastWave一体机集微波炉、烤箱、空气炸锅、热风对流多种烹饪功能于一身，依托格兰仕全球领先的微蒸烤技术积淀和全产业链核心自我配套能力，ToastWave一体机历时两年研制成功并实现量产，在北美申请了多项专利，是微蒸烤市场的标杆产品。这种智能科技属性强的产品，在当地十分“吃香”。目前，ToastWave一体机在北美市场全部以格兰仕品牌进行销售，成为格兰仕自主品牌开拓高端市场的利器。

　　海关总署广东分署18日发布的数据显示，4月，广东出口电子元件、电脑及其零部件、家电分别增长6.7%、19.3%、11.7%。而在一季度，上述产品分别下降5.3%、18.4%、15.6%。而这，仅仅是开始。

　　南方日报记者 姚翀

　　■ 深度解读

　　广东省家电商会常务副会长谢德盛：

　　以智能健康生活打开农村市场

　　“只有把智能、健康、卫生等生活理念也带入到农村区域，真正提高消费者的品质生活，家电企业才能真正开拓农村市场。”广东省家电商会常务副会长谢德盛说。