最新事件:电子烟野蛮生长的背后：机遇与争议并存(2)

　　目前，Maxfel采用的是代工生产模式，品牌方主要集中精力做好品控。“原材料采购和烟油配方由我们整理好，工厂有点像‘照着施工图盖房子’。深圳分公司那边有十几个员工专门监督工人生产，必须符合流程，如果不良率超过千分之一，烟弹会被全部撤回，这些都提前写在合同里。”黄健说。

　　魔笛公关总监汤永健告诉猎云网，目前魔笛海外市场销售的产品参照的是欧盟标准，国内销售的产品会参照第三方检测机构的标准。“魔笛之前也是做的海外市场，国外从没有标准到慢慢建立标准，我们也期待国内标准早日出台。现在电子烟产品同质化太严重，魔笛的重心在新的产品和技术研发，希望形成一个扎实的发展起点。”

　　与公众的焦虑相对应的是，这个行业本身所拥有的十足“诱惑”。

　　我国是全球最大的电子烟生产基地，出口电子烟占世界总产量的90%。券商研究报告显示，国内电子烟市场至少还有超过1000亿元的市场增量空间。

　　2018年底，美国电子烟公司Juul获得来自烟草巨头奥驰亚集团的巨额投资，估值达到380亿美元。Juul管理层决定发放20亿美元年终奖，以特别股息形式向公司的1500名员工发放，平均每人将得到130万美元，相当于一个硅谷底层码农的10年底薪。

　　巨大的估值和成长速度，让国内资本一下子看到了复制国外范本的潜力和可能。

　　爆发与禁令

　　2019年，国内电子烟行业迎来真正意义上的爆发之年。以2018年6月悦刻拿到3800万投资为起点，低门槛、低成本和高毛利的电子烟一时之间成为创投圈趋之若鹜的热点。随后，罗永浩、同道大叔、黄太吉赫畅等“网红”选手纷纷登场，让这个赛道更受瞩目。

　　天眼查数据显示，2016年至2018年期间，每年电子烟新注册企业数均超过1000家，2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。

　　电子烟到底是电子产品、香烟的同类，还是药品?对于电子烟的监管，各个国家方式不同，并无统一认定。在美国，电子烟是按照烟草制品进行监管;在英国和日本，电子烟属于医药产品和消费品监管;而在我国，工商注册的时候，电子烟作为一种电子产品，但被纳入烟草行业监管，而有待出台的国标也将对电子烟行业做进一步规范。

　　2017年5月20日，国家烟草专卖局把电子烟作为烟草制品纳入监管范围，没有烟草专卖许可禁止销售;2018年1月16日，《电子烟》国家标准获国家标准委立项;2018年8月28日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。

　　2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。

　　《通告》中明确电子烟是卷烟等传统烟草制品的补充，即极有可能将电子烟相当程度参照传统烟草来监管。

　　星瀚资本创始人杨歌表示，原来电子烟更多地被定义为一个快速消费品的行业。但其实，从烟具、烟弹到整个的材料供应来说，里面有很多分类。从烟具角度来看，大家把它当成电子消费品。但烟弹其实跟烟草行业是一样的，所以国家肯定会进行监管。

　　杨歌认为，禁令出台之后，电子烟迅速回归到特殊管制行业，整个行业的“玩法”也会不一样。但据他所了解，其实头部公司一般都会安排与烟草部门对接的协调人。所以，对很多公司来说，对于网络禁售电子烟早有预期，现在就看谁能够速度更快，尽早进入到合规管理状态。

　　“去年的禁令，对Maxfel是好事，我们一直都很看重渠道，专卖店、店中店以及异业合作，现在点位达到100多个。我们坚决杜绝未成年人够买电子烟，必须出示身份证，从大的层面来说，符合法律法规，从小的层面来说，符合企业担当。”黄健说。

　　在魔笛电子烟公关总监汤永健的印象中，去年电子烟行业就像吹气球一样，越吹越大，其中不乏有很多想要挣快钱的玩家入局，禁令的出台，让一些鱼龙混杂的品牌出局。

　　业内人士认为，未来已经构建完备线下销售体系的头部厂商，很可能在竞争中大肆吞食中小型电子烟退出后留下的市场。

　　铂德合伙人兼CMO方辉此前在接受媒体采访时表示，未来留在市场上的应该是3-5个全国性品牌，10个左右区域性品牌，产品的质量将得到大幅提升。在这场淘汰赛中存活下来的核心竞争力是产品技术和渠道。