热点曝光:消费之都上海已成直播之城(2)

　　在产品销售方面，2019年4~12月，公司相较于上年同期营业收入增长9.35%，至8.266亿元，产品成本相较于上年同期增长6.98%，至5.60亿元，毛利率为3.22%。在服务业务方面，2019年4~12月，公司实现营业收入2.41亿元，同比增长1.4倍，同期服务成本相较于上年同期增长1.2倍至1.02亿元，毛利率为57.6%。

　　在产品销售与服务两项业务的驱动之下，2019年4~12月，公司实现营业收入10.676亿元，同比增长24.69%;毛利润同比增长41.62%，达到4.054亿元;扣非后归属于母公司股东净亏损为6611.1万元，亏损同比扩大46.43%。

　　亏损扩大的原因在于公司产品销售和营销费用、履行费用等项目的支出较多所致。公司2019年4~12月在产品销售和营销费用的开支为2.419亿元，同比增长52.73%。

　　“公司整体的营销费用并不能代表公司对于KOL获取粉丝所花费的营销费用，但是公司对于KOL营销费用的投入占公司整体的营销费用的比例未来将会加大。”如涵董事长助理程文强告诉第一财经记者。

　　当前，如涵拥有顶尖KOL(年度带货金额超过1亿元)的人数为3人，合计拥有3770万粉丝;肩部成长KOL(年度带货金额3000万元~1亿元)的人数为7人，合计拥有粉丝数3870万人;腰部新兴KOL(年度带货金额低于3000万元)的人数为144人，合计拥有粉丝数1.251亿。

　　“我们不认为谁还能打造下一个张大奕，她目前占据红人电商赛道中的头部位置，要想突围不太现实。现在我们更关注处于腰部的红人。”程文强表示，社交电商获客成本在持续增长，因此公司接下来在KOL营销费用上会持续加大投入，进而获取粉丝。

　　根据智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》，春节复工后一个月内，在企业整体招聘职位数与招聘人数同比下降31.43%和28.12%的大背景下，直播相关岗位的招聘职位数逆势上涨了83.95%，招聘人数增幅更是高达近133%。

　　电商直播的春天或许才刚刚开始。