最新资讯爆料：唯美食与健康不可辜负，跨境小家电的春天要来了吗？(4)

　　其中，影响比较大的是前两年快速增长的空气加湿器、厨房处理器、机器人吸尘器等小家电品类，出口规模有明显回落。相比之下，包括净水器和空气净化器的两净产品，消费潜力依旧亮眼。2019年两净产品出口量继2017年后保持高速增长，如空气净化器产品出口量同比增长19.4%，随着两净产品出口规模不断扩大，已经成为小家电出口的重要品类。在此次疫情刺激下，两净产品的需求还将进一步提升。

　　从近期家电出口订单来看，部分家电产品受益于疫情下的需求弹性而有所增长，3月份以来，一些小家电出口产品还出现了一条逆势增长的曲线。

　　数据来源：Bloomberg，中信证券

　　如毗邻广州的顺德，这里是全球最大的家电产业集群，国内疫情好转后，该地区的机器就开始运转起来，按下生产“快进键”。据了解，该地区的家电企业如格兰仕、新宝电器等最近的出口订单都有明显增加。

　　像格兰仕，今年前两个月全品类家电面向美国、加拿大等北美市场出口量增加了102%，烤箱、冰箱等产品供不应求。北美区域3月中下旬增加了冰箱的订单，南美区域则增加了烤箱的订单，甚至有一位客户的订单超过了10万台。

　　另一个小家电出口大户新宝电器，其供应商、西式小家电在国际的市场占有率达到10%以上，目前海外市场依旧稳健，虽则1、2月份累计完成的订单量(含国内)同比下降约30%左右，不过，这两个月的淡季很快就在3月份订单数量回升中得到补偿，其3月份的订单增长了15%左右，4、5月份的订单也较为充足。

　　长三角经济圈的余慈地区，一些生产制冰机、咖啡机等产品的工厂，接到的美国订单也不减反增，一些自有品牌的产品出口还维持了此前的份额。

　　图片来源：Shutterstock

　　可见，海外疫情背景下，西式小家电属于受益品类，而且小家电在欧美国家属于生活必需品，单位价值较低，需求稳定。

　　不仅如此，一些企业还在进一步开拓多元化市场。如外销出口占比高达45%的海尔智家，并未因疫情而下调增长目标，今年还将加快日本、南亚、拉美区域的增长，以对冲欧美的疫情影响。

　　因此，现阶段家电出口企业最担忧的不是需求，而是其他国家封锁后的物流问题。产品有交货期，一般要30～40天，尤其是定制产品，交付时效更长，因此家电企业目前较为担心的是疫情会影响国际物流业务，即使客户有意愿下单，商家却无法交货。短期来看，海外疫情仍会使得家电行业有所承压。

　　三、自主品牌借助新渠道营销崛起

　　从我国小家电企业的产业链来看，产能分布较为分散，大多数并不掌握在品牌厂商手中。众多以ODM/OEM出口模式为主的配件厂和服务商，聚集在广东珠江三角洲等地区。而产业集群效应下，孕育了一批具备较大生产规模和较高技术水平的供应商，承接着来自全球小家电制造的产能。

　　被称为“代工之王”的新宝电器正是其中最大的玩家，服务过伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌，产品销往全世界100多个国家地区。

　　但随着代工市场环境竞争的加剧，从ODM/OEM模式转型打造自主品牌，也成为家电企业、供应商进一步发展的趋势。

　　数据来源：中国家用电器协会，华创证券

　　新宝电器从2013年开始以品牌授权合作的方式在中国市场独家运营摩飞品牌，2017年成为摩飞在中国地区的品牌独家代理商。那时候，国内刚火起来的直播带货以及网红KOL营销等新流量入口，给予了小家电新品牌推出“小爆品”的机遇。因此，新宝电器借这些新零售渠道，帮助摩飞品牌深耕社交电商以及KOL带货推广，真正打开了其中国市场。2017年，摩飞的爆款产品果汁机销量已超过100万台。