最新资讯爆料：唯美食与健康不可辜负，跨境小家电的春天要来了吗？(2)

　　如毗邻广州的顺德，这里是全球最大的家电产业集群，国内疫情好转后，该地区的机器就开始运转起来，按下生产“快进键”。据了解，该地区的家电企业如格兰仕、新宝电器等最近的出口订单都有明显增加。

　　像格兰仕，今年前两个月全品类家电面向美国、加拿大等北美市场出口量增加了102%，烤箱、冰箱等产品供不应求。北美区域3月中下旬增加了冰箱的订单，南美区域则增加了烤箱的订单，甚至有一位客户的订单超过了10万台。

　　另一个小家电出口大户新宝电器，其供应商、西式小家电在国际的市场占有率达到10%以上，目前海外市场依旧稳健，虽则1、2月份累计完成的订单量(含国内)同比下降约30%左右，不过，这两个月的淡季很快就在3月份订单数量回升中得到补偿，其3月份的订单增长了15%左右，4、5月份的订单也较为充足。

　　长三角经济圈的余慈地区，一些生产制冰机、咖啡机等产品的工厂，接到的美国订单也不减反增，一些自有品牌的产品出口还维持了此前的份额。

　　可见，海外疫情背景下，西式小家电属于受益品类，而且小家电在欧美国家属于生活必需品，单位价值较低，需求稳定。

　　不仅如此，一些企业还在进一步开拓多元化市场。如外销出口占比高达45%的海尔智家，并未因疫情而下调增长目标，今年还将加快日本、南亚、拉美区域的增长，以对冲欧美的疫情影响。

　　因此，现阶段家电出口企业最担忧的不是需求，而是其他国家封锁后的物流问题。产品有交货期，一般要30～40天，尤其是定制产品，交付时效更长，因此家电企业目前较为担心的是疫情会影响国际物流业务，即使客户有意愿下单，商家却无法交货。短期来看，海外疫情仍会使得家电行业有所承压。

　　三、自主品牌借助新渠道营销崛起

　　从我国小家电企业的产业链来看，产能分布较为分散，大多数并不掌握在品牌厂商手中。众多以ODM/OEM出口模式为主的配件厂和服务商，聚集在广东珠江三角洲等地区。而产业集群效应下，孕育了一批具备较大生产规模和较高技术水平的供应商，承接着来自全球小家电制造的产能。

　　被称为“代工之王”的新宝电器正是其中最大的玩家，服务过伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌，产品销往全世界100多个国家地区。

　　但随着代工市场环境竞争的加剧，从ODM/OEM模式转型打造自主品牌，也成为家电企业、供应商进一步发展的趋势。

　　数据来源：中国家用电器协会，华创证券

　　新宝电器从2013年开始以品牌授权合作的方式在中国市场独家运营摩飞品牌，2017年成为摩飞在中国地区的品牌独家代理商。那时候，国内刚火起来的直播带货以及网红KOL营销等新流量入口，给予了小家电新品牌推出“小爆品”的机遇。因此，新宝电器借这些新零售渠道，帮助摩飞品牌深耕社交电商以及KOL带货推广，真正打开了其中国市场。2017年，摩飞的爆款产品果汁机销量已超过100万台。

　　如今，凭借打造网红品牌“摩飞”的光环，新宝电器加速开启转型自主品牌之路，除最早的东菱品牌、摩飞外，还开拓了美容/个护家电品牌歌岚、净水器/饮水机品牌莱卡、煮茶器鸣盏，以及咖啡机全球品牌Barsetto。

　　而目前海外网红、社交电商发展，也为小家电出口品牌收割新一代消费群体提供了良好的土壤。

　　图片来源：凤凰网

　　与冰箱、洗衣机等传统大家电相比，小家电有着小而美的特点，体积小和上手难度低等特性使得线上销售可行性较强，而且安装、运输相对简便，又和美食、清洁等疫情需求有天然链接，更贴合当下流行的直播带货、社交媒体电商。因此，长远来看，跨境小家电品类将持续受益于海外新电商生态的兴起。

　　如疫情期间，在Pinterest平台上关于食谱、厨电话题空前上涨。前几周无酵母面包食谱在该平台的搜索量猛增了4,400%，而如何用炖锅煮面包的搜索量飙升了3,191%，用甜阿米什制作面包则增加了1,499%。

　　如此高涨的需求下，正是企业发力新渠道营销的关键时刻。