京东618商家大会：升级极简智能营销工具 打造全域数智营销能力

4月20日，2023年京东618商家大会正式举办。大会上，京东宣布将在618期间推出“减负增收”大礼包，即通过更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营，面向所有商家投入增加20%，帮助商家平均降低30%的运营成本，并实现中小微商家销售增速翻倍。

　　

    

　　

京东零售平台运营与营销中心相关负责人表示，今年京东618将联动站内、站外及免付费的自然流量等多流量场域，为商家提供超10亿优质流量红利，千万量级的广告红包；同时全面升级简化智能投放工具，为商家带来更简单、智能的经营体验，帮助品牌和商家实现全域流量覆盖和高质量的用户增长。

　　

全域资源营销联动，为商家提供确定性流量支持

　　

今年京东618期间，京东将会为商家提供包括迪士尼联名等超级IP，抖音、小红书等社交平台达人种草内容，知乎、百度等主流APP开机画面等多种营销资源联动，运用京东营销云、京准通营销方略、京洞察、商麒等产品的全域数智能力，驱动品牌用户资产沉淀，助力商家提高营销效果和流量转化效率，实现生意增长。针对商家关注度较高的新品推广，京东将协调多场域产品、数据、资源，在618期间为商家打造年度新品计划，帮助新品快速打爆出圈。

　　

京东还推出启航星计划、领航计划、护航计划“三大计划”，提供千万红包补贴与专属流量支持，助力商家京东618期间的营销增长。其中，启航星计划重点面向京东新入驻商家，商家首次登录京准通即可领取300元无门槛广告投放红包，融易新媒体，入驻京东90天内商家可领取5000元新手进阶激励，首次参与广告投放的新商家还可专享流量加速，最高曝光可提升40%，同时为降低商家广告放门槛，京准通极简投放工具“京速推”在618期间将推出投放套餐包，搭配京准通红包使用最低2元即可开启，让商家实现一键智投，并保效赔付，为商家带来实在的生意增长。新入驻京东的商家“羊很大旗舰店”自1月4日开店，1月24日开启投放参与新手激励进阶任务后，获得了ROI 252%的跨越式增长。

　　

    

　　

而每年大促期间持续开启的领航计划，在今年京东618期间将以更简单的赛事玩法，千万广告红包即时返的确定收益及品类加码流量扶持，助力商家大促爆发；聚焦于服务的护航计划，将为商家量身打造个性化营销策略，定制推送差异化成长任务，包括分类目专属培训课程、个性化投放策略指引、大促专属客服群、京易投专项扶持等形式，全面为大促“保驾护航”。

　　

广告产品“智简”升级，全域数智化提升投放效果

　　

此次京东618期间，为帮助商家更好实现稳健增长，京东对广告产品进行全面“智简”升级，为商家提供更智能、便捷、高效的营销服务。

　　

在站内产品方面，为帮助商家降低学习门槛，京准通将购物触点、京东展位，京易投、京东直投合并升级，产品更简化，助力商家进行零门槛的极速投放；并通过减少产品操作步骤的优化升级，让产品投放更简单方便。为提升广告投放效果，京东从智能策略、智能出价发力，智能策略帮助商家进行预算、出价、关键词、创意的实时全流程诊断，商家可一键采纳最高效的投放策略；智能出价则帮助商家进行投放目标和人群评估的精准洞察，商家可自主选择预算、成本、ROI多投放目标，实时动态调价，实现降本增效。

　　

在站外产品方面，今年京东618将覆盖社区、商圈、办公、校园五大场景以及大兴机场、京东MALL等自营区域，通过人群热力系统、DMP叠加京东生态数据，实现科学触达线下消费人群，提升触达效率。同时，在站外广告方面，京东建设RTA专属策略并完成京腾魔方2.0升级，同时上线媒体口径以及创意素材分析报表，提升投放效果。此外，建设搜索指数，让商家可以更直观了解到站外投放后对于站内的带动影响。

　　

在全域数智能力方面，京东搭建包括京东营销云、数坊、京东商智、商麒、京洞察在内的全域数智营销业务布局，实现全域数据共融，支持品牌用户、经营、营销三位一体的稳健增长。其中，京东营销云基于京东保证数据安全的“青藤计划”，可以帮助品牌实现全域用户融合、洞察与分层，进而联动广告及平台资源，通过全域触点精准触达，帮助品牌实现全域用户增长与营销运营提效。