阿迪达斯新掌门人：2023年为过渡年，为2024重回盈利做好准备

3月8日，全球运动用品巨头阿迪达斯发布了其2022年财年第四季度及全年业绩报告。

财报显示，2022年全年阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；营业利润为6.69亿欧元；毛利率达47.3%。其中，第四季度实现营收52.05亿欧元，同比增长1.3%。

分区域来看，大中华区作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，2022年贡献营收31.79亿欧元；欧洲、中东和非洲地区(EMEA)市场、北美市场、亚太市场、拉丁美洲市场分别贡献了85.50亿欧元、63.98亿欧元、22.41亿欧元和21.10亿欧元的营收。

展望2023年，“产品、消费者、零售伙伴和运动员依旧是我们关注的重点。”今年1月1日上任的阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在财报中表示，“2023年将是过渡之年，为2024年和2025年奠定基础。在减少库存和折扣的基础上，阿迪达斯为在2024年重回盈利做好准备。”

他表示，“积极进取的员工和强大的阿迪达斯文化是再造阿迪达斯独特商业模式的最重要因素。我们将一如既往地投资于体育和文化，以不断建立品牌信誉、提升品牌热度。阿迪达斯是一个伟大的品牌，我们拥有杰出的基础架构和优秀的人才。我们将让阿迪达斯重现荣光，再次成为世界上最好的体育品牌”。

值得一提的是，阿迪达斯进入中国市场26年来，一直坚持“在中国，为中国”理念。其中，“中国创造”即是阿迪达斯未来一个非常重要的调整方向。

近年来，阿迪达斯携手中国设计师、艺术家不断发掘本土原创设计力量，将更多的中国元素融入到产品中。具体而言，阿迪达斯与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作推出“燃谷子下山”系列与“木偶系列”；从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中提取创意，融易新媒体，阿迪达斯推出“万物寻宗”计划第一季“骤”系列……据了解，未来2-3年中国创造的产品将占到阿迪达斯中国市场的三分之一。

　　同时，为了更深层次地与中国文化连接，在中国德国建交50周年之际，阿迪达斯战略携手中国文学艺术基金会，计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。据悉，双方合作的首部纪录片《百年巨匠·教育篇之陈嘉庚篇》已于2月在厦门大学举行开机仪式，“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”活动也同步拉开序幕。

　　过去一年里，阿迪达斯还为支持中国体育事业发展方面采取了诸多行动。2022年崇礼168超级越野赛、2022-2023年中国飞盘联赛等新兴运动、中国田径街头巡回赛的背后，都有阿迪达斯的身影。

事实上，深耕中国26年的阿迪达斯，长期陪伴着中国体育事业的发展。阿迪达斯不仅支持了北京马拉松、上海国际半程马拉松、广州马拉松等群众性体育赛事，而且也是中国网球协会官方合作伙伴，并与中国女排携手17载，与中国田径协会合作8年。

在社会责任方面，2022年疫情席卷上海时，阿迪达斯连夜紧急准备了近1000套速干衣与运动裤，通过上海市医务工会，将衣物送达近千名医务工作人员手中。

据了解，阿迪达斯也一直关注并支持着中国社区及青少年体育发展。阿迪达斯携手各界志同道合的伙伴，发起了“快乐体育”、“青少年特别辅导计划”、“农民工子女帮扶计划”、日常衣物捐赠及赈灾支援等一系列公益项目及行动。同时，阿迪达斯还在成都东林社区投建了“阿迪达斯青悦街角运动场”，让大家下楼就有运动地方。