国产网络动画：从沉迷改编转向注重原创

　　 【文艺观潮】

　　 近年来，中国网络动画迅猛发展。根据相关数据统计，2019年和2020年的网络原创动画上新数量分别为26部、24部，而2021年达到了42部。截至2022年4月，《斗罗大陆》累计播放量突破400亿次，创中国动画播放量新高。还有《斗破苍穹》《完美世界》《一念永恒》等作品，播放量也动辄上亿，关注度居高不下。然而，与作品数量猛增、市场反响火爆相对应的是，很多作品的质量为人诟病，既叫好又叫座的精品力作不多。这种点击量和口碑倒挂的吊诡现象，理应引起从业者的思考。

　　正打造一条低成本、高效率、流水线的制播产业链

　　 随着视频网站的发展，国产动画经历了从电视动画到网络动画的媒介转向。网络动画作品不断涌现，逐渐打破了电视动画受众主体较为低龄的局面，以更为多元化的定位满足不同年龄段的受众对动画的多样需求。

　　 刚开始，很多创作者选择漫画改编的策略，在摸索中形成了“漫画+动画公司+视频平台”的运营模式，创作出《十万个冷笑话》等作品。2015年根据同名网络小说改编的动画《择天记》上线，网络动画进入网文改编时代。《斗破苍穹》《斗罗大陆》等作品如雨后春笋般涌现，融易新媒体，网络动画将创作视角转向网络小说改编领域。有的作品由网络文学平台牵头，将原网络小说文本交给动画制作公司进行可视化改编，成品后再投放到网络视听平台播放；有的则由网络文学平台和网络视听平台直接合作，如阅文集团与腾讯集团签订“300部网文漫改计划”，打造了一条低成本、高效率、流水线的制播产业链。

　　 据统计，2021年播放量排名前十的网络动画中，一半以上为网络小说改编作品。网文改编动画之所以出现如此惊人的播放量，主要是粉丝叠加效应的结果。网络动画改编的网络小说往往是网文平台的爆款作品，具有大量粉丝。动画制作公司也有一批忠实拥趸，再加上网络视听平台经过十余年时间培养出的观众观影习惯，三者形成合力，使网文改编作品的播放量屡创新高。

　　面临播映与口碑的两极化现象

　　 网文改编成为网络动画创作“新宠儿”的同时，却面临播映与口碑的两极化现象。很多作品播放量动辄几亿，观众评价却令人担忧。如《斗罗大陆》上线的第十一篇章，在豆瓣上的评分从7.2分下滑到6.6分，《妖神记》第一季为6.5分，《斗破苍穹》第一季只有5.6分。在豆瓣的评分榜单上排名前五十的动画中，网文改编动画屈指可数。

　　 当下的网络动画创作面临着一些难以回避的问题。一是来源不广。网文改编动画改编的文本，基本上是已经在原网络文学平台红极一时的作品，文本的源头主要集中在少数的头部作家。这些作家粉丝基数大，选择他们的作品可以保证播放量。播放量越高，制作方越偏好选择这个作家的其他作品进行改编，如此一来就陷入了文本选择单向性的怪圈之中。这些作家的作品存在严重的同质化问题，将网络动画的创作拖拽进只有修仙玄幻的世界中，形成一种不良的、封闭的内循环。

　　 二是格调不高。部分网络动画充斥着暴力、血腥、色情等擦边球内容，极易扭曲受众尤其是青少年对现实世界的认知。很多网络动画娱乐性倾向过强，对抗、修仙情节的比重过大。还有不少作品在表现主人公的成长过程时，一味依靠他人力量，越级挑战对手。这样的情节也忽视了个人奋斗的意义，传达了不劳而获等负面价值理念。

　　 三是质量不佳。网文改编动画的质量参差不齐，尤其体现在场景、人物建模和时长上。如在某片中，原著所描述的“火蟒虎”是一头身披莽纹，外形威猛霸气的猛兽，但在动画中却变成了一个小巧、卡通的猫咪形象，这样既不忠于原著，也难以得到观众的认可。在时长方面，一些网文漫改动画缩水严重。某动画一集片长在20分钟以内，除去片头片尾，有效内容仅为10多分钟，其中还有大量软广告，严重影响观影体验。

　　深厚的中国传统文化仍是创作根基