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冲锋衣销量猛涨 年轻人爱上冲锋衣(图)

2023-11-20 20:30:01来源:新媒体

文章导读
今年冬天穿什么?冲锋衣必须榜上有名。 记者留意到,线下,不少户外品牌推出的三合一冲锋衣成为爆款,很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品,并挂在柜台显眼的位置;线上,双11期间,京东平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%,骆驼户外冲锋衣成为抖音平台亿元现象级爆品。 年轻人爱上冲锋衣 今年,冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。今年以来,冲锋衣日均搜索指数超过了1250,反超羽绒服。在宁波,冲锋衣日均搜索指...

冲锋衣销量猛涨 年轻人爱上冲锋衣

今年冬天穿什么?冲锋衣必须榜上有名。

记者留意到,线下,不少户外品牌推出的三合一冲锋衣成为爆款,很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品,融易新媒体消息,并挂在柜台显眼的位置;线上,“双11”期间,京东平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%,骆驼户外冲锋衣成为抖音平台“亿元现象级爆品”。

年轻人爱上冲锋衣

今年,冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。今年以来,冲锋衣日均搜索指数超过了1250,反超羽绒服。在宁波,冲锋衣日均搜索指数为108,咨询指数同比大幅增长约2550%。

今年10月,在搜索冲锋衣的消费者中,40岁以下消费者占比达75%,其中,年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。

显然,年轻人是冲锋衣的消费主力。

“95后”女生杨扬(化名)是位户外运动爱好者,也是冲锋衣的“狂热粉”。往年,她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今,她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣,衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

“潮流风向变了,年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言,冲锋衣很实用,不仅防风、保暖、防水,还百搭。”杨扬说,她可以穿着冲锋衣去运动,也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

大学生陈妙妙(化名)不爱运动,但她今年也买了好几件冲锋衣。她说,她是在社交平台遭“种草”的。

“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤,街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”陈妙妙说。

一年四季持续“冲锋”

年轻人对冲锋衣的偏爱,带动冲锋衣销售量快速增长。

“今年,冲锋衣卖得特别好。11月前半个月,我就卖了近70件冲锋衣,占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码,从公司调货需要排队。要知道,去年整个11月,我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”宁波第二百货商店牧高笛(40.910, 0.25, 0.61%)专柜负责人张莉说。

在隔壁的骆驼专柜,今年以来冲锋衣还没下过柜。

“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天,也有顾客来买冲锋衣。最近,冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右,前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。

哪款冲锋衣卖得最好?两位柜员都表示,是三合一冲锋衣。

据了解,冲锋衣从款式上分,可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又遭称为两件套冲锋衣,可拆分为外套和内胆,既可以单穿外套或内胆,也可以将外套、内胆组合在一起穿。

记者又走访了天一·和义商圈10多家服装专柜和门店,发现无论是户外运动品牌,还是时装品牌,冲锋衣都是不可或缺的单品。

为什么是冲锋衣?

宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者,今年以来,在企业生产车间里,冲锋衣的生产线就没停过。

“冲锋衣在户外运动服饰行业,本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看,今年秋冬,冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

在张海飞看来,冲锋衣这一户外单品“异军突起”,与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性,正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。

如今的冲锋衣大多自带时尚属性。

颜色上,淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色,米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼;款式上,修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有,IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。

根据魔镜洞察的统计,2022年11月至2023年10月,常见的冬季外套中,冲锋衣均价为488.8元,比毛呢大衣、羽绒服都低。有位业内人士曾开玩笑说:“在讲究实用性的当下,国产冲锋衣对大众消费群体的吸引力是‘致命’的。”


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