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    在传统文化中，春节一直都是仪式感十足的节日，吃饺子、放鞭炮、备年货、穿新衣、贴春联、压岁钱、团圆饭……正是这些细节的仪式感，构成了一个“过年”的概念，让孩子期盼过年，懂得团聚、欢乐和希望。虽然随着时代的发展，我们度过新年的方式更加多种多样，但是一起看春晚，穿新衣，发压岁钱依旧是不变的习俗。

    对于孩子来说，过年离不开的期待便是发压岁钱，而近年来这件事有了一个更具仪式感的“新方式”，那就是建行自羊年开始，通过每年一张黄金压岁钱的形式，珍藏孩子美好记忆。从2015年的喜羊羊，2019年的麦兜，到2020年的舒克贝塔，每年登上压岁金的卡通偶像都受到小朋友的广泛喜爱，在弘扬传统文化的同时，也为小朋友带去了快乐与祝福，传递着正能量，一年一张，陪伴他们快乐成长，成为越来越多家长给孩子压岁钱的选择。

    2021辛丑牛年，中国建设银行和CCTV2021牛年春晚，融易资讯网（www.ironge.com.cn），联合开发“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”，承载了万千家长内心的期盼，传递“岁岁平安”的压岁祝福，陪伴孩子茁壮成长。

    温和稳重的牛犇犇和开朗幽默的牛壮壮带给小朋友来自CCTV牛年春晚的祝福。绚丽的烟花璀璨绽放，跃动的锦鲤口含金钱，象征着富贵好运。牛壮壮手拿福字，脚踏圆形方孔钱，象征步步生金，祝福孩子们牛年好福气。牛犇犇头顶一颗温暖柔软的中国心，手拿鞭炮，为小朋友送来新年的祝福。

    此外，牛年压岁金采用多种时尚工艺，好玩又有趣。采用香味油墨工艺，用手指搓一搓牛壮壮的大拇指和牛犇犇的牛鼻子，就会闻到牛奶糖的香味，让压岁充满童趣。缤纷斑斓的烟花盛景与漂浮的祥云使用镭射彩印与磁性油墨工艺，营造绚丽多彩的好年景，好似春晚的热闹景象。背面烫金线处，采用2D变图工艺，晃动时“陪你长大”字样变成“茁壮成长”字样，在细微之处隐藏父母长辈朴实而真挚的祝福与祈愿。压岁金背面倾斜，可以看到牛头状“中国牛”满版暗记，为孩子新年“哞”福气。

    值得一提的是，每一张压岁金都祝福满满，均配有成长祝福卡，记录对宝贝的新年祝福语。扫描包装底部二维码，还可以录制祝福视频，珍藏一份美好童年。

    令人念念不忘、感到幸福的记忆，几乎都不是什么轰轰烈烈的大事，而是一些暖心的小细节，每年一次的全家福、约定日子的全家观影时刻、孩子生日时墙上身高的标记、每年能珍藏下来的一张黄金压岁钱……因为有了这些点点滴滴，孩子们就有了更多美好的记忆；也因为有了这些美好的回忆，家庭才有了更深层次的连接。一份祝福满满的压岁钱，因赋予了它特殊的仪式，将会是孩子生命中的一抹亮色，也是他们记忆里幸福的光景。据悉，“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”将在中国建设银行上市，并于12月8日—12月18日举办上市9折感恩回馈活动，更有十套装《幸运大礼包》可抽取幸运大奖，新朋友下单还有意外惊喜。具体抽奖规则可扫描大礼包随赠的刮刮卡二维码查看。