618年中大促来了，各大平台玩法有什么不同？(3)

2024-05-21 02:50:46来源：新媒体

文章导读: 随着一年一度的年中盛事618大促的临近，各大电商平台“蠢蠢欲动”。京东、阿里估计不会想到，当年自己的促销活动，最终会演变成所有消费者的购物狂欢和所有电商平台的促销节点。与...

618改革的背后，是行业竞争要正本清源，回到初衷，即回到消费者最为关心的价格和服务上来。而取消预售则简化了购物流程，降低了消费者的购物决策成本。在价格力比拼之余，流畅的购物体验才是稀缺感受。

取消预售在一定程度上会影响最终的GMV规模，但现在各大平台已经不再将GMV作为核心诉求。预售玩法的取消，预示着电商通过节点大促拉动销量的模式迎来变化。低价、简单、直接是今年“618”大促主打的核心。

对于有一定品牌影响力、有固定消费客群的大品牌而言，取消预售可以更高效地引导消费者直接下单，安排去库存、合理备货排产、减少售后压力；对于更多缺乏品牌影响力的中小厂商而言，取消预售意味着引流和营销渠道必须调整，才能有机会在折扣和产品品质竞争中突围。

从用户角度来看，每次大促，都是用户消费的窗口期，消费需求的集中释放、商家的经营活跃度提升，共同造就了平台大促期的电商大盘增长。

站在消费者的角度去思考需求，提升体验，是平台必须做出的调整。简单明了的价格优惠，无需等待的购物体验，是电商平台打动消费者的用心之举，也是扩大内需、促进消费的最大意义。

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