看基金公司如何陪伴投资者“长期投资”(2)

作为国内公募基金“老五家”之一，博时基金近年来投教内容传播爆发式发展，投资者教育内容流量持续增长。博时基金投教内容2023年共更新内容5242个，传播量达一亿次，博时TV视频、博时FM音频、博时LIVE直播、投资知识1号事务所公众号、博罗蜜公众号&小程序，持续产出投教干货内容，受众粘性较强，在各大社媒、媒体、销售渠道运营流量均有大幅增长。

“多元化”的投教形式在多家基金公司均有体现。“合信岛”是创金合信基金为学习型投资者专门搭建的投资知识共享平台，运营多年来，已经形成了由“本岛”课程中心小程序、“环岛”场景知识专区、“外岛”公域知识账号矩阵组成的立体式投教知识推广体系，集合了图文、音视频、直播、手册、丛书及线上投资训练营、线下主题沙龙活动等各种投教形式，并由专岗团队持续运营管理。创金合信投教基地“合信岛”相关负责人表示，合信岛目前已经在全网28个平台建立了投教知识账号矩阵，知识用户粉丝数超过134万人，累计内容揭秘过亿次。

诺德基金则推出了主打“感同身受”的服务与陪伴，将基础政策法规、FOF、养老基金、定投等专题科普内容通过纯文字+图文+视频 (卡通及真人口播)等多形式推广，总触及平台近30家，相关内容多次遭中国证券投资基金业协会、四川省投资基金业协会评为优质投教内容，并在其官方微信上进行展播。

恢复投资信心

投教和保护工作持续化

“合信岛”相关负责人表示，“并不只是简单的市场好就科普赛道、提示风险，市场不好就鼓励定投、科普固收，也不只是对年轻人推实战训练营、对老年人推防骗指南，因为学习是一个系统工程，也是逆人性的苦旅，并不是一朝一夕就能通晓全能。合信岛主张‘以新知、伴投资’，主张‘持续学习、终身学习’，因为‘一个人赚不到TA认知之外的钱’，投资知识的学习是新时代每个普通人都应该重视的课题。”后面，“合信岛”还是会结合各大平台及用户的内容要求，增强投教内容的专业降维和投教人群适配度，原创更多优质、生动、深入浅出的投教好作品，以及通过直播、热点小视频、互动活动做好投资者知识陪伴。

易方达基金相关人士也表示，未来，易方达将进一步加强“金融消费者权益保护教育宣传月”投教工作的整体部署，以“汇聚金融力量、共创美好生活”为统一标识，更有针对性地组织“五进入”系列活动：线下计划走进广州花城汇商圈、走进广州猎德街道和冼村街道等，加强线下投教活动下沉力度，将系列主题活动进一步做广、做深、做透;线上持续开展“百场理财科普”投教系列直播活动，持续拓展投教活动的影响范围，形成“点面结合”的全方位投教模式。通过这些形式丰富的活动，向投资者广泛普及基础金融知识、引导大家树立长期投资、价值投资的观念，切实提升社会公众金融素养。

近期市场波动，内外部各种不落实因素交织，投资者担忧甚多。因此，如何恢复和保持基民的投资信心，陪伴他们形成长期有效的投资策略和专业能力，是当前投教工作的重点。嘉实基金相关人士表示，融易新媒体消息，嘉实基金抖音号在短视频领域持续放量受到越来越多投资者的喜爱，未来，嘉实基金抖音平台将在抓住更多用户的前提下，将具有指导性意义的投教内容更好地铺开和推广。