探路海南，国际保健品牌寻机中国

2020年的中国保健品市场逆势上扬，首届中国国际消费品博览会的保健品展区大牌云集。

如新、澳佳宝（BLACKMORES）、芳珂（Fancl）、家得路CATALO……一众国外知名保健品品牌集中参展，看中的是海南的机遇，更是中国的机遇。

进击：中国市场异军突起

在中国市场，通俗说法中的保健品包括可以服用的保健食品，也包括其他形式的保健产品。但“保健食品”具有明确的法律定义，2015年《食品安全法》中规定，保健食品具有保健功能，与特医食品、婴幼儿乳粉同属于需要注册上市许可才可在国内销售的特殊食品。

各国对保健品的法律定义、功能界定和监管依据各不相同。在澳大利亚，保健食品一般被称为“补充药物”，其与医疗药品在同一监管部门分级管理；在美国，被称为“膳食补充剂”，由企业承担上市责任；在德国，类似的产品统一被称为营养素补充剂，可以在药房销售。德国的药房既可以销售OTC药品，也可以销售非药产品。

2020年受疫情影响，中国乃至全球经济发展低迷，但却深刻唤起了人们对生命健康的关注。“进入2020年下半年，包括保健食品在内的整个特殊食品产业逆势上扬，不少企业成绩亮眼，中国成为第二大保健品市场。”中国营养保健食品协会的报告显示。

企业的销售数据印证了这一发展趋势。“中国是澳佳宝最大的海外市场。2020年下半年，澳佳宝中国销售额达7732.1万澳元，同比增长25%。”澳佳宝中国区总经理刘家潾说。

作为一家源自香港的企业，在疫情之前，中国内地市场在家得路总销售额中的比重不足10%，如今这一数据已经提升至30%。品牌创始人、家得路集团首席执行官陈家伟表示，这主要是由于疫情之前很多中国内地消费者前往香港购买，这部分销售额划归香港地区，疫情使得去香港的内地消费者锐减，内地市场的影响力由此凸显。

在跨境电商领域，这一增长趋势同样迅猛。保健品是电子商务综合服务运营商广州若羽臣科技股份有限公司（若羽臣）主要运营的品类之一。该公司公布的3个保健品店铺的同比数据显示，品牌1在2019年的销售额为2081万元，2020年增至6337万元；品牌2在2019年销售3.09亿元，2020年增至3.97亿元；品牌3在2019年销售2.5亿元，2020年销售额几近翻番，达4亿元。

“疫情后，伴随着全民健康意识的提升，对保健产品的需求不仅客观存在，还会增长。2003年SARS的影响数据可以说明这一点。”如新中国总裁郑重介绍，“SARS疫情严重的4-6月社会消费品零售总额比2002年同期均有下降，而当6月疫情得到有效控制后，前期被抑制的消费需求大量释放，当年7月社零同比迅速上升。”

遇阻：“蓝帽子”扣住了多少梦想

自2015年《食品安全法》修订后,保健食品调整为注册与备案双轨制。通过注册或备案的产品可以使用我国保健食品专用标志，业界俗称“蓝帽子”标志，并允许对产品功能进行宣称。然而，对于国外保健品品牌来说，拥有一款“蓝帽子”的产品并非易事。

“在中国进行保健食品注册申请，为了符合中国相关标准和要求，我们所有的产品都面临修改配方、含量的问题。”芳珂（上海）商务咨询有限公司总经理山口宏二表示，“例如芳珂有的产品中含有虫胶成分，这在日本是允许使用的，但是目前不在中国保健食品原料名单中。”

在科学的助力下，秦始皇梦寐以求的长生不老药也有迹可循。未来生物科学实验室株式会社在首届消博会上带来了MIRAI LAB的NMN保健食品。NMN全称是“β-烟酰胺单核苷酸”。据研究，相当于人类年龄70岁的小鼠在服用NMN一周后会回到20岁左右的状态，寿命能延长20%，因此被冠以“长生不老药”的称号。

由于NMN目前尚不是中国法规允许的食品资源，主要通过跨境电商在国内销售，随着其在中国的流行，销售乱象终于引起了监管部门的重视。近日，国家市场监督管理总局印发《关于排查违法经营“不老药”的函》，函中明确指出“在我国境内，NMN不能作为食品进行生产和经营”。

不在中国保健食品原料名单中、不能生产、不能经营，这无异于完全关闭了MIRAI LAB注册申请的大门。尽管如此，公司负责人杨戈表示，MIRAI LAB是全球第一个做NMN的品牌，对产品有信心，期待中国相关政策的调整。

在家得路的展台内，陈家伟指着一款“护肺宝”产品向记者介绍到，从洋葱中提取的洋葱素和绿茶中的绿茶素经科学证明可加强肺部免疫力，一颗“护肺宝”相当于六颗洋葱加三杯绿茶。根据现有的注册申请政策，这款产品无论从胶囊包装方式、成分等方面都无法通过保健品注册。