北京拟禁直播带货保健品 《合规指引》征求意见(3)

　　（八）发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告，不得含有表示功效的断言或者保证，不得对经济效益作保证性承诺，融易新媒体消息，不得利用科研单位、用户等名义或者形象作推荐、证明；

　　（九）广告使用数据、统计资料、侦查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示；

　　（十）《广告法》等法律法规规章的其他规定。

　　第十八条 直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构在选品过程中，应当认真核对商家及商品资质，提供商品或者服务需要取得相关行政许可的，需查验相应的许可情况。

　　第十九条 推广的商品中涉及商标、专利、认证等证书以及他人名义形象的，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构应当认真核对相关证明和授权材料。

　　第二十条 直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构开展促销活动时，促销活动有附加条件或者期限的，应当明确公示条件或者期限。促销活动有限量要求的，应当明示促销商品的究竟数量，促销商品售完后，应当即时明示。以抽奖、附赠、积分换购等方式进行促销的，应当如实表示有奖销售信息、赠送物品的品名和数量或者换购的条件，奖品、赠品、换购的商品均应符合质量要求，不得损害消费者权益。

　　采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或者通过其他方便消费者认知的方式表明遭比较价格和销售价格，遭比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。

　　第二十一条 直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构等从事直播带货活动，应当符合《反不正当竞争法》的规定，不得对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传欺骗、误导消费者。

　　第二十二条 直播带货直播间运营者应当以直播场次为单位，在虚拟直播场所以显著方式公示直播带货的商品或者服务名称，以及商品或者服务实际提供者的名称、经营地址、联系方式等信息。

　　第二十三条 直播带货直播间运营者应当建立直播商品的质量控制与合规管理机制，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关。

　　第二十四条 直播带货直播间运营者应当建立直播带货人员管理制度，做好直播监控，避免直播带货人员在直播中发生违法违规行为，建立直播带货人员资质考核评价机制。

　　第二十五条 直播带货人员在直播带货活动中，应当规范自身行为，依法向公众推销商品或服务。

　　（一）直播带货人员或者直播带货直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁；十六周岁以上的未成年人申请成为直播带货人员或者直播带货直播间运营者的，应当经监护人同意；

　　（二）着装得体、用语文明，不得骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人，不得侵害他人合法权益；

　　（三）宣传的商品价格、商品名称、产地、生产者信息、性能、重要参数、规格、等级、生产日期、保质期等内容，应当与商品图文信息一致；

　　（四）以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言人的，应当履行并承担广告代言人的责任和义务。

　　第二十六条 直播带货服务机构应当加强对网络主播的教育培训、日常管理和规范引导。要加强对网络主播的管理和约束，依法合规提供经纪服务，维护网络主播合法权益。

　　第二十七条 直播带货直播间运营者、直播带货服务机构应当保障消费者知情权和选择权，积极协助消费者维护合法权益，建立便捷、有效的举报、投诉和争议在线解决机制，公开举报投诉途径，及时妥善处理消费者对违法违规营销行为的举报投诉。

　　第二十八条 直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构应履行法律法规、规章及有关文件规定的其他相关义务。

　　第四章 附 则

　　第二十九条 鼓励直播带货平台经营者与属地监管部门建立联合应急响应、联防联控等合作机制，主动参与直播带货中的违法违规问题治理。