口服美容的年轻化破圈：“抗衰”低龄化，年轻人掀起口服美容消费新风潮

　　中国网财经12月15日讯 近些年，随着“颜值经济”的崛起，消费者对外貌的要求不断提高，与美容相关的市场展现出了强劲的发展态势。其中，最具代表性的外用护肤及医疗美容赛道早已发展成为了千亿市场，口服美容作为后起之秀，凭借着更健康、更安全特点，融易新媒体消息，也成为了许多人变美的首选项。

　　头豹研究院数据显示，口服美容产品的主要消费人群是18到31岁的年轻女性，且消费人群低龄化现象明显。今年天猫双十一期间，五个女博士旗舰店的数据也有同样体现，即年轻消费者同比增长超4成。

　　口服美容产品受到年轻人关注具体有何情况？

　　抗衰呈现年轻化趋势

　　近年来，“抗衰”似乎已经成为了一种社会现象，且这种现象正呈现着年轻化的发展趋势。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，56.6%的消费者年龄为19-35岁，23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老。

　　互联网的发展一定程度上加剧了年轻人对抗衰领域的关注。

　　一方面，随着以小红书、微博为代表的社交平台上对“美”的讨论不断增多，“水光肌”“素颜女孩”等一系列概念引导着公众对健康与美的判断和定义；另一方面，直播、短视频的发展，也让年轻人看到了“颜值经济”，更多人开始提高对外貌的关注。

　　巨大的市场需求驱动着与“抗衰”相关市场的强势发展。根据中商产业研究院数据显示，2023年中国护肤品市场规模将达5696亿元，医疗美容市场规模将达2666亿元。作为区别于外抹护肤和医美的一种更健康、安全的方式，近年来口服美容在消费者心目中的好感度不断攀升，且消费者年龄不断下探。

　　口服美容市场迎“爆发期”

　　据北京营养师协会副理事长刘兰介绍，口服美容是通过口服的方式来实现护理皮肤的效果，以美容为直接诉求的功能性的食品，既能够满足人们对于食物的需求，同时又能够满足对于美的追求。

　　事实上，“内服外养”的概念最早起源于日本，早在上世纪70年代，日本就开始出现口美容产品。作为仅次于日本的全球第二大口服美容市场，中国的口服美容市场在过去30多年发展过程中经历了“海外品牌主导——国产品牌兴起——受挫低迷——产品牌强势发展”几番起伏。

　　近几年，随着跨境贸易和电子商务的发展，POLA、资生堂、FANCL等海外知名品牌纷纷进入中国市场，伴随着对胶原蛋白肽、烟酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成分的广泛宣传，口服美容开始重新迎来“爆发期”。

　　根据Grand View Research发布的数据显示，预计到2027年，中国胶原蛋白的市场规模预计将达到15.76亿美元，约占全球市场的6.96%。

　　巨大的市场规模让各路玩家蠢蠢欲动，目前包括保健品、药品、护肤品、食品以及国产新锐品牌等纷纷下场参与，国内口服美容市场已形成海外和本土品牌齐争艳的局面。

　　以五个女博士为例，该品牌依托科研起家，自2019年成立以来就垂直胶原蛋白肽领域，坚持以药品研发的逻辑推导产品研发；国内玻尿酸大厂华熙生物也于2022年推出以“口服科技，健康赋美”为核心理念的品牌“WPLUS+”,围绕健康身材、健康美肤、健康营养打造口服产品；此外，资生堂今年还成立全球口服美容事业部，围绕新品牌、新概念、新科技三大方向，为品牌打造新的发展契机。

　　胶原蛋白肽价值获行业认可

　　相关市场侦查显示，在口服美容领域，销售额最高的品类是胶原蛋白类和玻尿酸，胶原蛋白肽作为胶原蛋白的细分品类，在口服美容领域一直是的“明星成分”。

　　据五个女博士研发负责人赵春月介绍，胶原蛋白与胶原蛋白肽虽只有一字之差，但并不是一回事。“胶原蛋白肽是胶原蛋白在体外用酶解技术裂解后的小分子，它在人体内的小肠上有主动转运体，吸收转运的效率非常高，因此功效性也比传统的胶原蛋白更强。”

　　2022年商务部研究院发布的《国内高品质胶原蛋白行业发展白皮书》中提到，胶原蛋白肽具有分子量低，以及水溶性和渗透性优异的特点，能够很好地被人体皮肤组织所吸收和利用，提高皮肤弹性和张力，因此服用胶原蛋白肽制成的食品、饮品，可以更好地补充人体所需胶原蛋白，发挥其生物功能。

　　谈及胶原蛋白肽的功效性，具有15年胶原蛋白肽研究经验的北京大学医学部李勇教授表示，胶原蛋白肽在美容抗衰老领域起着核心作用，同时还具有增强免疫力、调节血糖、血压和心脏功能等多重功效。