狂飙突进的掘金年月 中国跨境电商逐鹿世界舞台

　　在近日举办的第40届中国·廊坊国际经济贸易洽谈会国际跨境电商发展论坛上，海关总署介绍，2022年中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，为我国外贸发展注入新动能。

　　从无到有，从小到大，中国跨境电商风雨兼程二十载，已成长为我国对外贸易发展不可或缺的重要力量。

　　深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨接受记者采访时说：“全球跨境看中国，中国跨境看深圳。”

　　近日，《证券日报》记者走进拥有“全球最大跨境电商集散地”的深圳坂田，借此视角，近距离了解中国跨境电商跌宕起伏的成长历程，展望其无限广阔的发展前景。

　　狂飙突进的掘金年代

　　在深圳坂雪岗片区，云集着跨境电商卖家、电商平台、服务商、客户服务等各环节200多家供应链公司，仅在核心区天安云谷就有160多家。

　　为了打造坂田跨境电商产业集群，深圳市甚至在此汇集了两条地铁线，还专门为步履匆忙的商务人群开设了“城市候机楼”。

　　已经过了下班时间，居里夫人大道两旁的写字楼里依然灯火通明，不少年轻人在电脑前飞快地敲击着键盘，中英文自由切换……

　　总部设在坂田的华凯易佰高级合伙人、首席人力官(CHO)唐林表示：“今年市场明显回暖，我们出货单量较去年同期有大幅增加，泛品、精品和服务中小卖家的亿迈平台销量和使用率都显著提升。”

　　互联网的世界早已分不出白天和黑夜，一单单业务在鼠标点击下完成……看着今天的有序和繁荣，不禁让人想起跨境电商曾经的那段非凡历程——

　　2004年到2012年，对中国跨境电商行业来说，是无法回避也不能忘却的年代。在此阶段，市场风云突变，无数商家经历了“腥风血雨”，行业洗牌加剧。

　　彼时，雷军创立的卓越网卖给了亚马逊，B2B跨境电商平台大龙网、B2C跨境电商平台全球速卖通及进口跨境电商洋码头相继诞生，中国跨境电商行业第一次全面打通了营销、支付、物流、服务等交易全链路。

　　时势造英雄，众多大卖家首次尝到了“财富自由”的甜头。

　　提起这段黄金时光，香薰机大卖家邓先生说：“那时只要懂得把商品放在跨境网络平台，就能很快销售出去。很多跨境电商从此挖到了人生第一桶金。”从那时起家的邓先生，现在已经把公司做成了以香薰机与雾化器作为主要出口产品的“隐形龙头”，B端与C端的生意都有涉及。

　　白手起家，快速致富，邓先生的故事并非个例，而是众多跨境电商狂飙突起、野蛮生长的缩影。

　　公开数据显示，仅2005年，ebay跨境卖家1年就增加了7倍，单月成交额最多能达到40万美元；2011年ebay和PayPal在大中华区一年销售额40亿美元至50亿美元，三年平均增速30%以上，其中绝大多数都来自跨境电商业务。

　　王馨回忆起那段峥嵘岁月也颇为感慨：“我国跨境电商起源于广州与深圳，这个时期的跨境电商总概况就是‘钱多速来，鱼龙混杂’。”她告诉记者：“由于做的人少，竞争不激烈，不用懂外语，也不用囤货，只要会往互联网上‘搬货物’就行。看看平台上什么产品好卖，直接从国外卖家页面复制产品图片和描述，接到订单再去华强北进货，大部分商品并没有太多品牌认知度。一块钱人民币的货，一块美元卖出，即使快递费高达40元/公斤至50元/公斤，大家还是赚得盆满钵满。”

　　跨境电商行业一时风光无限。

　　广深等华南地区涌现出不少带有某种象征符号的企业。如赛维、傲基、通拓、有棵树的“华南城四少”，以蓝思科技、泽汇、宝视佳、公狼、拣蛋网为代表的“坂田五虎”，及风云业界的“龙华十三狼”等跨境大卖家。

　　复星资本执行总经理潘根峰告诉记者：“跨境电商在前期吃的是流量红利，只要卖家把产品搬得快、搬得对、搬得准就行。这个时期，特别是深圳存在大量这种类型的卖家。不过，靠流量赚钱难以持续。”

　　事实的确如此。

　　被封掉的不只是号

　　十几年粗放式发展埋下的隐忧，终于导致了 “亚马逊封号”事件的爆发。跨境电商生态及诸多大卖家命运由此发生改变。

　　2021年，全球零售巨头亚马逊根据其《销售政策和卖家行为准则》等条款，对其平台上的卖家开展封号行动，众多中国电商被关停、产品下架。在封号潮“重灾区”，广州、深圳、东莞等地众多卖家的亚马逊账户被冻结，金额从数万美元到数亿美元，不少卖家甚至被逼到了“打工还债”的窘境。以湖南人肖四清的有棵树为例，累计被封站点达400多个，被冻结资金1.28亿元。到2022年，有棵树业绩骤减，全年亏损3.67亿元，股票也于2023年4月27日开市起被实施其他风险警示，从“有棵树”变更为“ST有棵树”。