聚焦直销大会 | 专家发声：健康中国行动和日益增长的健康消费需求迫切需要直销发挥其独特的优势

　　中国政法大学法商管理研究中心主任、中国政法大学商学院创始院长孙选中教授在演讲

　　提起“微信”“微博”，人们莫不感叹于社交手段改变给生活带来的巨大改变。“微”实不微。近期，“直销微课”在京举办，这又是一种新的“微”。活动参与者希望通过“直销微课”，开展直销普法宣传教育活动，主动传播直销行业正能量，引导人们正确认识直销，理性消费保健产品。见微知著，这个“微”，着实值得点赞。

　　曾几何时，人们谈“直销”色变。一提起直销，总有人把它称为“传销”。其实，直销和传销虽然只是一字之差，其本质却有天壤之别，完全是风马牛不相及。首先，直销是国家法律明确许可的一种产品销售模式。《直销管理条例》给这种销售模式赋予了必要的法律认可：只要符合《直销管理条例》规定的要求，任何企业都可以申请并在获得国家有关部门批准后，用这种产品销售模式开展市场活动。而传销是国家明令禁止的违法行为，国家对传销坚持“零容忍”态度，只要敢露头，必予以严厉打击。其次，直销是以销售产品为目的，其产品明码实价，其服务周到有加。对所购产品不满意，消费者可根据《直销管理条例》的规定，在规定期限内或退或换，完全没有后顾之忧。而传销的实质是诈骗，或者根本就没有产品，或者将产品作为幌子，没有任何退换货保障。第三，直销从业人员的销售业绩，来自于真实的产品销售，以产品销售业绩为依据计算并给付计酬。传销组织的人员收入，主要靠拉人头，从入门费中提取报酬，一旦拉不来人头，其崩盘是必然的结局。一言以概之，直销销售产品并提供与产品相关的服务，传销以诈骗为出发点和目的地，融易新媒体消息，直销和传销完全不是一回事。

北京大学中国直销行业发展研究中心执行主任杨谦教授在演讲

　　直销和传销之所以总遭人们误解，有其深刻的历史背景与复杂的时代因素。但这些历史背景和时代因素，随着我国法律法规的日趋完善，消费者消费心理的日趋成熟，市场上各种销售模式的争奇斗艳，已渐成过去。直销企业以生产保健食品为主，直销以人际关系为媒介的特定销售模式，非常容易让人们接受健康理念。因为健康理念的进步，实现销售商品的目的，进而完成“治未病”的任务。健康中国行动需要直销企业的努力，人们日益增长的健康消费需求，也迫切需要直销这种特定销售模式发挥其独特的优势。

中国保健协会监事长、健康中国研究中心理事徐华锋研究员在演讲

　　引导人们正确认识直销，理性消费保健产品，需要从细微处着手，从小微事做起。老子在《道德经》中这样说：“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下。”这是指导人们不要心急，改变认识要从点点滴滴的相关事项上做起。同时，老子还说：“天下难事必作于易，天下大事必作于细。”这是鼓励人们不要害怕困难太多而不敢作为，事情太大而选择逃避。只要咬紧牙关，坚持做对的事情，坚持从小事做起，久久为功，永不放弃，人们心中对直销的成见和偏颇认识，总有一天会改变的。

　　“直销微课”迈出了让人们正确认识直销的重要一步，这样的步子，迈得越多越好！

《草木人间》观影座谈交流现场图

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