“女性发展成就践行者”玫琳凯：从商业模式到创新实践 挖掘“她经济”新内涵

　　12月3日，由新华网主办的2023“芳华绽放 续写荣光”木兰悦享荟在博鳌举办。本次会议是2023中国企业家博鳌论坛的平行论坛之一。会上，各界女性精英围绕女性怎样创造更多价值、女性力量怎样赋能多元发展进行深入交流。全球美妆品牌玫琳凯荣获“女性发展成就践行者”。当各行各业开始探索女性在经济领域的潜力与机遇，玫琳凯便是其中坚定的“探索者”。

　　当大众追逐“她经济”，玫琳凯执着“她需求”

　　为何女性事业平台玫琳凯专属于女性的事业机会能具有长期旺盛的生命力？

　　如今，越来越多的机会正在向女性敞开，然而，承担了更多家庭责任的女性想要获得机会只能承受更大的压力吗？在数字经济高速更迭的时代，如果不懂技术，也没有经验，就不能参与数字化创业享受时代红利吗？在女性创业者比例不断攀升的时代，能够获得商战力和领导力发展的，依然只能是少数人吗？

　　对此，玫琳凯给出了一条切实有效的女性赋能路径，使女性群体在数字经济时代，能够更轻易地获取创业资源及机会；与此同时，玫琳凯用女性文化创造了独一无二的商业氛围，助燃了无数女性的潜能。据《2023玫琳凯女性赋能报告》显示，中国市场玫琳凯平台的从业者的年龄、地域及背景分布广泛，从“60后”到“90后”都在玫琳凯灵活经营自己的美妆事业，并获取成长资源。

　　玫琳凯认为，当今社会对“女性的发展”的定义，已经不再是同一个标准上的“成功”。而是要运用女性思维指导多样化的赋能手段与资源支持，通过不断创新实践，给予女性“选择”的能力，让“她”通过这种能力去缔造属于自己幸福。正如玫琳凯·艾施在女性缺乏职业发展机会的1963年创办了玫琳凯公司时所提出的期望：“女性只要敢想，就能成真。”

　　打破数字化创业门槛 打破女性成长发展定式

　　近年来，玫琳凯通过一系列数字化创新，在助力女性享受数字时代的红利这方面，取得了里程碑式的成果和进展。

　　据悉，2020年至今，玫琳凯在数字化赋能方面已投入超过8000万元，用数字技术把经营事业的各个环节模块化，简化从业难度，以助力玫琳凯能够尽快打破数字化创业门槛，使得部分没有经验和技术的女性，依旧可以进行数字化创业。其中最典型的举措，是在2020年，玫琳凯为所有美容顾问开通了个人专属的线上销售平台——“幸福小店”，她们只需通过手机即可开张运行自己的网上小店，无需电子商务背景和技术知识。玫琳凯包揽了小店设置、账务、物流等所有幕后工作，让美容顾问直接跨过传统销售模式中的备货环节，产品由玫琳凯仓库直送顾客手中，帮助美容顾问充分掌控自己的工作时间，实现以“0 库存”、低风险的方式运营美妆生意。

　　2022年至2023年3月，玫琳凯对从业者的培训人次超百万次。在深入洞察女性需求的基础上，玫琳凯为美容顾问打造了线上线下双渠道“学习社区”。在移动端，美容顾问可以通过“玫粉e站”这一“一站式”线上学习平台，进行美肤、美妆知识、销售技能、人际交往等多种内容的学习，及时“充电”；线下，“红外套游学”、“督导训练营”等学习平台，也为美容顾问提供充足的交流、分享、互相学习的机会，帮助她们高效地学习专业知识，提升专业经验，并获得领导力、团队精神、社会交往等能力的提高。