北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出,海南椰岛20年前是保健酒行业的三大品牌之一,如今经营举步维艰,核心问题在于战略定力不足,急于赚快钱,导致其战略布局难以聚焦。
面对白酒业务下滑的局面,海南椰岛则回头看向“老本行”。去年底,椰岛国威保健酒(海南)有限公司成立,从股东来看,该公司由海南椰岛100%控股。
尽管再度回归主营业务,但在保健酒路上,海南椰岛所面临的并非是风平浪静的稳步发展,而是暗流涌动的市场竞争。事实上,海南椰岛重回保健酒赛道的举措,似乎也并不像想象中明朗。据了解,目前劲酒已占据超80%的市场份额,留给海南椰岛深耕并拓展的市场空间已不剩几分。不仅如此,公开数据显示,2020年,劲酒在国内保健酒市场的份额高达88.72%。在2017年销售额破百亿后,2018—2021年劲酒销售额便坐稳百亿。
沈萌指出,保健酒曾是海南椰岛的核心业务,融易新媒体消息,海南椰岛有自身的经验积累,可以利用有利资源选择更好的发展方向,但一味“蜻蜓点水”式蹭热点,只会消耗上市公司优势,浪费上市公司的时间。在保健酒行业内,海南椰岛不仅没有作出差异化的领先程度,而且海南椰岛自身的产品实际研发与创新含量并不高。在自己长期专注的产品上尚未形成优势。
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