7月低谷，8月反弹，美妆品牌在电商平台表现如何？

　　趟过7月的“低谷”，美妆市场在8月迎来了一次反弹。

　　仪美尚根据生意参谋、果集·飞瓜的统计数据发现，8月份，在天猫、抖音和快手等主流电商平台，排名靠前的美妆护肤品牌，在销售额上有了明显的突破和增长。有证券调研机构认为，得益于“七夕”大促和“818购物节”，美妆零售行业出现了回暖迹象。

　　不过，各大品牌在不同的电商平台，业绩表现也呈现出了较大的差异性。

　　天猫：大盘全面回暖，国际品牌“大跳水”

　　生意参谋数据显示，8月（统计周期：2023年8月2日-8月31日），天猫美容护肤/美体/精油行业的访问人气、浏览热度、加购热度等大盘数据，均呈全线上涨之势。

截图来自生意参谋

　　在护肤品类下设的25个子类目中，乳液/面霜、唇部护理、面部护理套装、面部精华和手部保养等5大类目，交易增长幅度指数相较7月份均实现了50%以上的增长。

截图来自生意参谋

　　8月出现环比下滑的子类目，仅有5个——足部护理、局部护理、T区护理、男士身体护理和胸部护理。可以发现，这些品类均为细分小品类，日常的支付订单数在护肤品中的占比也普遍偏低。

　　此外，仪美尚梳理了天猫美容护肤/美体/精油类目TOP20的美妆店铺一周交易指数排行榜数据（统计周期：8月25日-8月31日），梳理结果如下：

　　1. 国货品牌占9家，融易新媒体消息，外资品牌占11家。TOP3店铺分别依次为：Olay官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店和薇诺娜官方旗舰店。而在TOP10店铺中，国货仅有4家。

　　2. 相较前7日，天猫交易增长幅度最高的店铺为vnk旗舰店，增长幅度高达15394%。交易增长幅度排名前三的店铺中，Murad海外旗舰店增长约1326%，herbacin化妆品旗舰店增长553%。

　　3.相较前7日，天猫交易增长幅度下滑排名前7的店铺，均为国际品牌，依次为SK-II官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店、资生堂官方旗舰店、赫莲娜官方旗舰店、海蓝之谜官方旗舰店、植村秀官方旗舰店和碧欧泉官方旗舰店，交易增长幅度分别为-82%、-68%、-65%、-65%、-64%、-58%和-53%。

截图来自生意参谋

　　从8月份最后一周的交易增长幅度数据看，国际品牌呈现了断崖式下滑。在下滑幅度最高的店铺中，来自日本的品牌就占了3个，包括SK-II、资生堂和植村秀。而据公开资料显示，其他4个国际品牌，在日本也均设有生产工厂。

　　以SK-II官方旗舰店为例。该店铺的主打产品神仙人面部精华礼盒，在8月19日创下8月交易指数小高峰后，随后即出现断崖式下滑，直至月末创下当月低点。而这一发展时间线，与“日本核污染水排海事件”的发酵时间基本吻合。

　　抖音：22个品牌破亿，韩束三度“夺冠”

　　根据飞瓜抖音版数据，8月份，抖音电商美妆类目，美容护肤销售额占比64.32%，彩妆/香水/美妆工具销售额占比29.85%，美容个护/仪器等其他类目占比5.83%。其中，美容护肤销售额环比增长19.96%，彩妆/香水/美妆工具销售额环比增长14.71%，美容个护/仪器销售额增长28.46%。

　　8月份，共有22个品牌的预估销售额达到1亿元，相比7月的12个，环比增长83%。

　　其中，韩束在时隔3个月后，再次摘得“桂冠”。今年1月-9月，韩束在4月、5月和8月均夺得抖音美妆第一，且一直位居国货前10。

　　能取得这种成绩，并非偶然。飞瓜数据显示，最近半年（2023年3月16日-9月11日），韩束在直播带货上“很拼”。近180天时间里，韩束合作的带货达人达到5317人，带货场次高达3.4万场，带货视频6670个。