千亿护肤品 创变新趋势

　　伴随着“颜值经济”的崛起，国内化妆品早已进入千亿市场赛道。 越来越多消费者愿意在脸上投资自己，美妆护肤市场方兴未艾，带动相关品类需求持续旺盛。

　　国家统计局数据显示，2015~2022年期间，我国化妆品零售总额总体保持增长趋势，即使在2020年宏观环境不利影响下规模仍然达到3400.2亿元，到2022年更是达到3935.6亿元，规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置。

　　其中，护肤品是我国化妆品中规模最大的品类，占据化妆品市场超50%的份额。随着国民护肤意识不断提升，有机构预测，到2025年，我国护肤品市场规模将增长至3917.16亿元。

　　同时，在量的增长之外，依托科技发展以及疫后国民护肤变化，护肤品消费市场也出现了一些新的需求特征。消费者越来越青睐具备多样化、个性化、简单、安全等特征的新型护肤品，“植物护肤”“沉浸护肤”“科技护肤”等热点不断涌现。

　　在此变化下，国内护肤品市场创变出了一些新的研发趋势。《知识经济》查阅并整理了《2023护肤品开发趋势报告》《纯净美容行业白皮书》等多份行业报告，总结出了护肤品在概念、成分、技术等方面的研发趋势，希望通过对这些趋势的一些分析研究，为相关企业及品牌提供一点参考价值。

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　　概念趋势：纯净美妆

　　“纯净美妆”是近几年火遍全球的化妆品新概念，一般指不添加香精、酒精、色素、防腐剂，具备“成分安全、配方精简、对环境友好”特征的美妆护肤品。

　　相较其他护肤品类，纯净美妆更符合当下消费者对健康的追求，也更契合国家“双碳”发展战略，因此一经引入就获得了很多品牌和消费者青睐。

　　数据显示，2021年共70多个纯净美妆新品牌入驻天猫国际，品类销售额同比增长超过600%；截至2022年12月，中国已有超3000+主打“纯净美妆”标签的品牌蓄势。资生堂、联合利华等通过收购其他品牌、自创子品牌、推出新产品等方式布局纯净美妆，花皙蔻、一叶子等也凭借纯净美妆的概念迅速出圈。

　　在直销领域，三生思莉姿主打“天然、健康、纯净”的原料理念，每年都会从三大洲、全球十几个有机农场精选天然原料，再通过科学萃取技术，研发精简纯净的护肤产品。据悉，三生思莉姿在保加利亚建立了100万㎡的玫瑰园、50万㎡薰衣草、50万㎡洋甘菊的无污染生态有机农场，由人工采摘、收割当季新鲜花朵，从源头上保证了原料的安全与纯净。

　　2023年6月，三生思莉姿推出“蓝甘菊精华液”，采用自然植物提取，主打“无人工色素、无酒精、温和不刺激”，上市后反响良好。

　　安利雅姿也是业内纯净护肤的先行者之一，同样拥有自己的有机认证农场。其产品以纽崔莱植物营养素为基础，遵从严苛的纯净美肤准则，实施成分白名单和黑名单，只筛选对肌肤有益的成分，剔除多种对肌肤、环境不利的成分。

　　为了获得更加纯净、安全的成分，雅姿历经近10年、近10万次科学研究，研发出“宏邦奇亚”白奇亚籽，并于2021年发布全新产品线“宏邦奇亚系列”。该系列产品主打成分为白奇亚籽，同时添加菠菜、桂花、葛枣猕猴桃、库拉索芦荟等多种植物提取物，成分天然、安全、无污染。