积极发挥首店经济促消费作用 以稀缺性和新鲜度满足个性化、多元化消费需求

　　规复和扩大需求是当前经济一连回升向好的要害地址。以供应侧提质进级引发需求侧更大潜力，首店经济浸染凸显。从全国首店、区域首店、都市首店到新观念店、设计师品牌店，首店通过在产物、处事、业态等多个维度的创新，为消费者提供了更好的消费体验，敦促消费潜力释放，成为各地扩内需、促消费的重要抓手。

　　新体验缔造新需求，形成新的消费增长点

　　拾级而上，一栋玻璃幕墙的门店映入眼帘，通透敞亮。店里店外，数十张小圆桌摆放整齐，桌上一壶茶，几盏茶杯，茶盘里盛着精美的小点心，人们围桌而坐，十分热闹。这是位于重庆九龙坡区谢家湾街道万象城北区的一个消费场景。

　　这家商铺是创建于深圳的中国原创纯茶品牌。端午节前夕，重庆万象城北区开门迎客，70余家都市首店正式对外营业，这家茶饮店即是个中一家。“我们有108种茶，接待来品尝。”店长徐露迎上来，满脸笑意，“生意火爆的时候，一天欢迎四五百人。”

　　记者相识到，开业仅一个月，万象城的70余家首店销售额便到达了4500万元。

　　停止今朝，重庆已累计引进国际海内知名品牌超1100个、品牌首店超300家。

　　此刻，跟着市场情况、消费行为的深刻变革，大型购物中心面对全新的成长机会，传统以商品销售为焦点的策划模式受到挑战。面临消费者休闲、娱乐、社交等需求，大型购物中心要打破传统模式，创新消费场景，融易新媒体，优化市场供应，改进消费体验，将文化、旅游、展览、娱乐与购物团结，打造出可以或许满意消费者需要的多重策划空间，尽力实现多方共赢、配合成长。

　　连年来，以提供新供应为特点的首店经济在全国各地一连升温，以稀缺性和新鲜度满意了人们本性化、多元化的消费需求，为引发都市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。

　　周日晚上6点，江苏南京新街口商圈的金鹰购物中心8楼，“火炉家”烤肉店的门口已经排起了长队。

　　店长章炜跑前跑后协助引导客人、布置桌位。“您前面尚有十来桌，不如先到商场里逛一圈，存眷二维码就可以看到列队环境……”从下午4点正式供给晚餐，一直到晚上9点最后一桌客人进店，该店当晚总共有326人进店消费，21桌台面平均翻了5轮，总营收高出5万元。

　　这家“火炉家”是本年4月30日刚开出的江苏首店。章炜先容，从开业第一天起，消费就很火爆，出格是周末和节沐日，中午和晚上加起来，客流量经常高出600人，每个月销售额增幅到达25%。

　　南京市商务局相关认真人先容，本年以来，南京共开出190家首店，个中1家全球首店、1家亚洲首店、5家中国首店、76家江苏首店，个中一半是餐饮类，尚有美妆类、衣饰类、零售类、文化娱乐类等，主要漫衍在新街口、百家湖、元通三大商圈。

　　“首店发动了消费增长。本年上半年，南京市社会消费品零售总额达4357.5亿元，同比增长8.9%，高于全国0.7个百分点。这些首店地址的贸易载体，营业额增幅都在两位数。”南京市商务局畅通业成利益副处长苏炜汇报记者，各大商场在引进首店时，注重特色化、不同化成长，比方在新街口商圈，金鹰国际商城偏重餐饮类，新街口百货商店偏更糊口类，德基广场偏重美妆类。各大商圈通过招引差异赛道的“首店”，在全市形成“百花齐放”的排场，不绝培养消费新热点。

　　突出特色、创新业态，提高供应程度和质量

　　跟着互联网和电子商务的快速成长，越来越多的消费者选择在网上购物。这使得传统实体店面对庞大压力。尽量如此，实体店仍然有充实的保留空间和成长时机。与线上购物对比，实体店可以或许让消费者亲自感觉商品或试用产物，并直接得到售后处事，这种面劈面的交换和亲身体验是无法通过网络实现的。这种体验一旦和首店团结，就会进一步放大对消费者的吸引力。

　　“你好，3双举动鞋打折下来，一共是1816元，请到这边刷卡。”周六晚上7点多，位于江苏无锡市惠山区天一新城的悦尚奥莱华灯初上，商场内，某举动品牌无锡首家直营旗舰店的消费者络绎不停。

　　正在结账的顾主吴先生先容，在抖音和小红书上瞥见这家店评分高，暑假里规划带孩子出去旅游、举动，便来给全家选购举动鞋。

　　“购物体验很好。”吴先生说，约1400平方米的店肆里，装修设计动感炫酷，品类齐全新潮，促销勾当折扣力度大，甚至店内营业员还“变身”运带动——满满的举动风让人跃跃欲试。

　　无锡悦尚奥莱副总司理张锦平汇报记者，这是该举动品牌本年4月20日新开的首店，开业后单月销售额超2000万元，进店客流12万人次。