创造有生命力的服饰 海澜之家2023Q1实现营收、净利双增长

　　中国网财经4月28日讯 去年11月11日，海澜之家开启品牌20周年发布会，并发布全新品牌价值理念“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”以及未来“三大战略赋能计划”。4月27日，海澜之家向投资者交出了公司发布全新价值理念后的第一份答卷。2023年一季度，海澜之家实现营业务收入56.82亿元，同比增长9.02%；归母净利润8.03亿元，同比增长11.07%。

　　海澜之家以母公司为基础，以服饰产业为纽带，通过自主孵化及收购等方式，扩展集团品牌版图。借助母公司近20年来打下的坚实基础，以及强大的品牌管理能力，将各品牌之间的研发、采购、制造、销售、管理等环节紧密联系在一起。深入推进多品牌、多层次、差异化管理，旗下各品牌协同运作，全面提升品牌竞争力。

　　打造超级国民品牌形象

　　近年来，中国男装市场发展态势良好。2016-2018年，我国的男装行业市场规模逐年增加，2016年国内男装行业市场规模达6876亿元，融易新媒体，有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，预计2023年中国男装行业市场规模增至13070亿元。

　　如此巨大的市场，给予了男装行业巨大的空间。而以一句“男人的衣柜”定位自己的海澜之家在20年的发展过程中，海澜之家一直将用户放在最重要的位置，认真听取每一位消费者的心声，烘托个人气质形象、传递穿着者的价值态度。同时紧跟全球流行元素，不断推出符合广泛人群审美与喜好的服饰产品。并倡导“高品牌、中价位”的品牌理念，“国民品牌 海澜之家”的形象已经深入广大消费者的内心，开启“超级国民品牌之旅”。

　　根据欧睿国际、前瞻产业研究院整理，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，以4.6%的市场份额连续9年保持第一。另根据公司财报数据显示，海澜之家主品牌实现主营业务收入48.19亿元，同比去年增长13.03%。

　　近年来，海澜之家重视以“Z世代”为主的新消费群体，逐渐撕掉“纯商务装”的标签，将产品品类向更具时尚化与功能化的发展方向延伸，以满足年轻消费者的个性化需求。2023年，海澜之家加大产品及科技面料的研发力度，携手鲁泰先后开发了三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料等科技面料，并以此推出了极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西服、清新茄克、六维弹力系列等极致单品。据财报显示，公司在研发方面的费用同比增长31.56%。

　　此外，海澜之家携手全球知名色彩咨询公司——彩通色彩研究所，从大自然中提取五大自然引力系列色，以“服饰”承载最具灵感的表达，联合发布2023春夏流行色彩。此次彩通色彩研究所携手海澜之家，重磅推出2023春夏五大自然系主题色彩，以自然界中丰富的色彩为源泉，推出了映岩橙、蜜绒黄、庭椿绿、碧海青、雾棉蓝。此次合作是对“取之自然，回归自然”的完美诠释。彩通色彩研究所将随海澜之家一起拥抱时代与自然，用大自然赋予的灵感创意生活之美。希望年轻人能在我们从大自然中汲取而来的颜色中获取能量，朝着美好生活再出发。

　　4月23日，在2023年中国航天日活动中，海澜之家正式宣告成为东方空间重要战略合作伙伴，携手发布了全球最大固体运载火箭“引力-1号”，该火箭预计2023年第四季度于海上首飞。据悉，该火箭身披海澜之家的蓝白标识涂装，也是海澜之家权利支持中国航天事业的生动体现。

　　多品牌全面发展

　　基于主品牌的市场定位，消费者对于海澜之家的认知较为集中，单一品牌对于集团化成长存在制约，成熟的集团公司必然具有成熟的品牌矩阵，对于推动品牌高质量发展具有重要的推动与促进作用。不同品牌与品类触达不通过消费人群，打破品牌桎梏。

　　海澜之家集团自主孵化和收购了轻奢女装品牌“OVV”、家居生活品牌“海澜优选生活馆”、潮流男女装品牌“黑鲸”、童装品牌“男生女生”、母婴品牌“YeeHoO英氏”、职业装团体定制品牌“圣凯诺”等多个子品牌，产品线完整覆盖了男装、女装、童装、生活家居、职业服等多个细分领域，并全力打造在各个细分领域的头部品牌。并在2022年成功代理了专业运动品牌HEAD(海德)，成为其在中国大陆、港澳台的独家授权商，负责HEAD品牌服饰在大陆以及港澳台的鞋服饰品类设计开发、生产、运营以及销售等一系列的环节。