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茅台茅台家族快闪店成就春糖“流量王”

2023-04-13 07:43:01来源:中国网财经

文章导读
中国网财经4月12日讯 4月8日-10日期间,茅台保健酒业借用Pop-up Store快闪店形式,在成都宽窄巷子小洋楼广场,举办了一场“茅台家族·共酿美好”主题快闪店的联合活动,成功在春糖“引爆”流量。 白酒,在大多数人的印象里,追求历史、形象厚重,与时尚、潮流似乎有相当的距离。但本次茅台保健酒业的创新形式,即用实际案例、落地行动,填平了白酒引领时尚潮流的“代沟”,在新形式下,白酒也可以形式很新潮、视觉很新颖、味道很新鲜。 具体...

  中国网财经4月12日讯 4月8日-10日期间,茅台保健酒业借用Pop-up Store快闪店形式,在成都宽窄巷子小洋楼广场,举办了一场“茅台家族·共酿美好”主题快闪店的联合活动,成功在春糖“引爆”流量。

  白酒,在大多数人的印象里,追求历史、形象厚重,与时尚、潮流似乎有相当的距离。但本次茅台保健酒业的创新形式,即用实际案例、落地行动,填平了白酒引领时尚潮流的“代沟”,在新形式下,白酒也可以形式很新潮、视觉很新颖、味道很新鲜。

  具体而言,本次“茅台家族·共酿美好”主题快闪店现场,共划分了五个区域,分别为产品文化纸艺区、产品展示区、茅台家族族谱区、互动区、产品体验区。

  前三个区域,融易新媒体,将陈列和展示茅台醇、酱门经典、台源、茅台不老酒、茅鹿源等五个主力品牌产品,阐述茅台家族的品牌宣言,解构茅台文化美学,让莅临快闪店的消费者,可以近距离地了解茅台家族各产品特色及文化内涵。

  而在产品体验区和互动区,还筹备了相当丰盛的跨界美味和兴趣互动,赋予极致的沉浸式体验。比如,消费者可以享受茅台专属、特调的台源拿铁和台源鸡尾酒,以及刚刚上新的茅台冰激凌,将白酒风味融入消费者“早C晚A”的时尚生活乐趣。同时,消费者在品鉴新奇风味的同时,还可以参与茅台家族拼图、美好上上签、“攒福气”体感游戏等互动打卡活动,并且能够参与抽奖获得丰厚的礼品。

  有参与体验的消费者表示,在这里刷新了她对中国白酒的刻板印象,原来在白酒同样可以如此新潮、如此有国际范儿,新颖的展店设计,让人感觉到好像并不是一个白酒店,更像一个化妆品店,跨界的美食也很新鲜、很有趣。

  一位来自山东的经销商表示,这种形式要比传统形式更生动,不仅有利于消费者沟通和培育,也让经销商眼前一亮,看到品牌的生命力和营销的创新力。

  茅台保健酒业有限公司党委副书记、总经理冯铖指出,这一次,来自贵州的茅台保健酒业携茅台家族产品,带着培育更广泛酱香酒消费群体的使命,循美而来,以酒会友,共叙情谊,首次以快闪店的形式亮相成都宽窄巷子,希望茅台家族匠心而作、向美好而生的产品与宽窄巷子美好闲适的调性相得益彰,美美与共。

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