盘点 | 2022年度中国直销十大新品品类

　　优质的产品是一家企业的核心竞争力，直销企业敏锐地捕捉市场的变化、推陈出新，依托科研不断推出新品以及升级经典产品，据《知识经济》统计，直销企业在2022年推出了近四百款新品。

　　产品正在不断和消费者双向奔赴。年轻人热衷于多元化、口感好、高颜值同时具备功能性的保健产品，而从《知识经济》对于新品的盘点来看，企业也不断在“多元化”、“精准化”及“快消化”等方向上发力，力求让产品得到会员和消费者的认可。

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　　护肤产品

　　随着生活水平的提高，消费者对及皮肤护理的需求日益提高，人们护肤意识的增强，行业规模迅速扩张，因此护肤产品是直销企业重点上新的产品品类。

　　季节变换是新品上市的最佳时机。春夏季节天气变化大，阳光也逐渐变得强烈，相关的功能性护肤品成为企业上市的重心。2022年欧瑞莲推出“优萃佳颜+亮白防晒水凝乳”，面向出游等使用场景；同时上新“自然挚爱滢润保湿面膜”，充满果香，针对熬夜等使用场景。为了满足消费者春夏外出的护肤需求，无限极萃雅“小白盾”上市。安利旗下品牌雅姿上市了“宏邦奇亚系列”13款新品，针对不同皮肤问题提出相应的使用方案。如新“晒特丽小白管2.0”上市。秋冬季节天气干燥，因此多家企业围绕季节特点上市多款产品。新时代升级上市“香兰阁兰萃润养乳”，添加了金钗石斛等提取物。宇航人上市新品“奕倍姿沙棘多肽青春定格液”，添加了沙棘果提取物，携带方便，可满足日常使用需求。

　　聚焦女性抗衰的护肤新品上市。福瑞达以“妆药同源，科技美肤”为理念，旗下多品牌发布新品：品牌“颐莲”推出了“玻尿酸活颜焕亮面膜”与“颐莲玻尿酸深层补水喷雾”；品牌“瑷尔博士”推出了“益生菌精研光感盈韧面膜”和“酵萃精研肌律御时精华露”。

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　　彩妆产品

　　庞大的女性消费市场是直销企业新品的主要消费者之一，因此彩妆产品成为了新品上市的重点。

　　唇部彩妆成为上新重点。春节前后，多家企业推出新年装产品：安惠推出“凝芝·彩焕颜丝滑口红礼盒”迎接新年，包含玫瑰豆沙、复古酒红等色号；荣格推出“凯莱尔丝绒金装口红（新年限量版）”，包含焦糖枫叶等四种色号。欧瑞莲上市“璃莎绒雾持色液体唇膏”，有枫糖樱桃、火热辣椒等五种色号。“宝健变色润唇膏”上市。康婷上线的“小细管”唇膏，则有明辉、美云等七种色号。

　　多元彩妆新品满足不同使用场景。完美“水润裸妆套装”上市，包含爽肤水和气垫霜，帮助消费者打造妆容。康婷发布“嘉珂兰柔润净颜卸妆膏”和“嘉珂兰雾感持妆眉笔（灰棕色）”新品预告。

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　　零食化保健食品

　　随着年轻一代不断深入关注和购买保健食品，逐渐成为保健市场的主力，消费者群体对于养生品的需求越来越多元，以零食化新面孔出现的传统营养品和各种形态的功能性产品受到青睐。

　　便携式独立小包装将成为重要趋势。康宝莱升级推出了2款易享装产品，作为“口袋神器”让消费者提供可随身携带补充能量。同仁堂“健康蜂蜜家族”上新了“洋槐蜜小蜜桃条”“荔枝蜜小蜜条”“蜂蜜小蜜条”三款新品，可随身携带享用美味。