揭示美容仪市场的AB面；“火热”与“翻车”并存

　　近两年来，在医美市场中，美容仪必然是最火热的赛道之一，美容仪行业规模也呈现爆发增长趋势。智研咨询数据显示，2014-2019年，美容仪需求量从131.9万台增长至655.2万台。

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　　抢占市场、销量上涨、资本押注，

　　美容仪赛道一片“火热”

　　美容仪真正进入中国市场的时间是2013年。当年，瑞典品牌FOREO的Luna洁面仪，在中国受到了热烈追捧。诸多外资品牌在目睹了FOREO的成功后，看到了美容仪在中国市场的潜力，于是，以雅萌、Refa、初普为代表的品牌，带着旗下的家用美容仪产品通过海淘、代购等方式进入中国市场，并迅速占领了美容仪中高端市场的主要份额。

　　2015年是家用美容仪的爆发期，这一年，医美行业开始受到想成为“更美一代”消费者”的关注，根据医美与消费医疗平台「更美」发布的《2015医美白皮书》这一年，微整形成为新潮流，且月收入越高的用户越青睐微整形和面部年轻化(抗衰老)。

　　各类功效不同的家用美容仪，恰恰可以填补消费者在医美后的后续需求，能帮助维持医美效果，也有助于皮肤的日常保养。基于这一市场需求，2015年，以雅萌、Refa、松下等品牌为代表的RF射频美容仪、微电流美容仪、按摩仪等开始在中国市场流行。国产品牌也开始萌芽，本土品牌如金稻、佳禾美、SKG等初露头角;部分家电品牌也积极发展家用美容美体仪器支线，如奔腾、莱克等。

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　　近年来，中央及地方先后出台有关政策鼓励扶持本土医美器械品牌的发展。在此背景下，国产品牌也开始通过加大自主研发投入和投资并购来扩大市场份额。如2019年创立的国产美容仪品牌SEAYEO，凭借2019年11月上市的明星产品SEAYEO大排灯一举打开光学美容市场，成为国产家用美容仪品牌中的黑马。在不到两年时间内，旗下大排灯产品销量已然突破20000台，在家用光学美容仪品类中名列前茅。

　　截至目前，企查查数据显示，我国现存8.4万家美容仪相关企业，超一半企业成立于近3年。目前美容仪品牌的融资事件共计23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元人民币。从融资披露金额来看，排名前三的分别是“CosBeauty可思美、Amiro、飞莫科技”，此三者也是获得融资次数最多的品牌。从投资方来看，小米集团与顺为资本频频出手，其中小米先后共投资了4家美容仪公司。小小一支家用美容仪，正在搅动医美市场的江湖。

　　频繁“翻车”却火爆依旧，

　　美容仪市场有何吸引力?

　　虽然市场火热、前景大好，但在近3年内，家用美容仪还是不断被曝出安全问题、虚假宣传等“翻车”事件。

　　《产品可靠性报告》记者在企查查查询发现，近期，多家企业因销售家用美容仪存在质量问题、虚假宣传行为被处罚。如，美容仪天花板品牌“宙斯”两款产品Dr.Arrivo24K魅影美容仪(香槟金)和Dr.Arrivo24K魅影美容仪(奢华耀红),存在标志和说明、结构、耐热和耐燃3个检验不合格项目。“宙斯”的国内经销商瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任公司被没收、罚款共计150万余元。

　　除了产品质量不合格，虚假宣传也是家用美容仪的另一大问题。另一美容仪知名品牌“ReFa”的经销商爱姆缇姬(上海)商贸有限公司为提高“ReFa智美迹育肌射频美颜仪”销量，未经核实的情况下，在销售网页上的专家推荐中作出“日比野佐和子中国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣传。后经相关部门查询中国抗衰老促进会对外公布的理事会理事名单，确定无日本医生日比野佐和子此人。该行为违反了《广告法》第五十五条第一款、第三款的规定。

　　黑猫投诉公布的11月红黑榜显示，在日用电器黑榜一栏，初普美容仪位列榜首，多数消费者反映“双11”在官方旗舰店购买的初普美容仪按说明使用后出现脸部、眼部灼伤红肿、过敏。涉及初普奇迹S系列、stop系列美容仪。事后消费者向官方客服反馈，客服承诺召回产品，后不了了之。截至11月底，初普在黑猫投诉共收到220单投诉，仅回复4单，回复率不足2%。